2025年7月，京东宣布全面升级“超级新品计划2.0”，进一步加码对品牌新品的全链路扶持，构建“种草—试用—复购”的闭环路径，助力品牌高效完成新品冷启动、用户破圈与市场验证。

此次升级中，京东明确提出“新品七日引爆机制”，通过首页重点资源位、智能推荐系统、京东直播、内容社区等多端联合引流，在新品上线首七日形成高曝光高转化的集中爆发。平台数据显示，首批参与品牌中，新品上线一周GMV平均增长390%，部分新品7日内即打入行业类目TOP20。

为了更好满足消费者对“尝新不踩坑”的心理需求，京东重点强化了“新品试用计划”，联合品牌方发放定向试用卡、试用装礼包，并接入内容平台的真实测评视频，建立新品体验数据池，为后续精准投放提供参考。

京东还将“新品冷启动策略”模块化，从选品策略、内容运营、营销节奏、数据反馈到供应链协同等五大环节提供定制化策略模板。尤其针对美妆、个护、小家电等周期短、品类更新快的行业，平台提供“反向定制+C2M智造”联动解决方案，缩短产品从研发到上线的周期。

内容生态方面，京东内容中心整合了“京品百应”原创IP资源与优质达人矩阵，为新品品牌打造高品质短视频内容，同时通过“短视频+直播+晒单测评”多链内容组合，提升新品种草力和用户信任度。近期，某新锐护肤品牌借助京东短视频渠道，单个新品视频获点赞量超28万，带动新品销售增长720%。

此外，平台在大数据系统中新增“新品人群挖掘模型”，结合用户浏览行为、兴趣标签与购买偏好进行预测投放。系统能精准锁定潜在尝新人群，提高新品广告投放ROI达40%以上。京东还表示，未来将在新品人群包基础上开发“新品孵化指数”，帮助品牌实时监测新品成长路径。

业内分析认为，京东此次升级“超级新品计划”，实质是在抢占品牌新品营销链条中的主导权。通过“内容+供应链+数据”的一体化打法，京东不仅帮助品牌低成本启动新品，还增强了平台自身的用户活跃度与粘性，为平台与品牌双方创造双赢局面。