天猫于本月宣布全面升级“美妆星选联盟”计划，旨在通过达人共创、IP联动、直播矩阵等多维手段，赋能更多中腰部美妆品牌扩大声量与销量，进一步丰富平台国货美妆生态。据悉，本轮升级将在供应链协同、达人投放优化及营销数据中台建设三方面重点发力。

根据阿里美妆事业部披露，2025年上半年天猫平台上中腰部美妆品牌销售同比增长42%，其中护肤细分赛道表现尤为亮眼。此次“星选联盟”将聚焦30个新锐品牌，通过“共创产品、联合出圈、内容共振”三步策略，为品牌提供从孵化到爆款打造的全链路支持。

联盟首批合作品牌包括溪木源、橘朵、逐本、完子心选等。平台通过开设“品牌成长训练营”，邀请TOP达人联合品牌研发共创产品概念，并设立“星选挑战周”短视频创作活动，引导达人围绕“国货上新”“美妆测评”“平替分析”等话题进行内容输出。

为提升投放效率，天猫还上线“达人投放ROI系统”，利用智能算法实时监测转化效率，自动优化达人资源分配。一位合作品牌营销负责人表示：“原来投达人靠感觉，现在有数据系统辅助，内容变现能力提升30%以上。”

直播层面，平台打造“星选直播池”，将优质品牌推荐给签约主播，进行种草直播与产品首发。搭配新品上线页卡与公域会场曝光，助力品牌在72小时内完成冷启破圈。

在用户侧，天猫加强消费者互动体验，开通“新品试用官”通道，邀请核心用户参与新品试用与内容共创，提高用户粘性与复购率。据统计，参与试用活动的用户后续购买转化率超过68%。

业内分析认为，天猫通过星选联盟打通内容创作者、消费者与品牌之间的信任链条，推动中腰部品牌实现可持续增长。随着消费者对成分党、功能性产品关注度上升，具备差异化定位与高性价比优势的品牌将在平台获得更多成长空间。