为响应即时零售下沉战略，京东到家于7月联合永辉、沃尔玛、卜蜂莲花等全国连锁商超，共同发起“小时生活节”大促活动，围绕“1小时达”“5公里生活圈”打造本地生活新消费场景。活动聚焦三四线城市，推动即时零售从一线高线向更广泛地区扩张。

据京东到家公布数据，目前平台在三线及以下城市门店覆盖率已超过76%，配送范围辐射超过5000个乡镇。此次“小时生活节”以“全场满减、夏季爆品直降、品牌日秒杀”等形式集中释放促销红利，涵盖生鲜食品、家居日用、酒水饮料、母婴宠物等8大品类。

为配合活动，京东到家上线“社区专享价”专区，精准匹配中小城市家庭用户需求，精选米面粮油、冰淇淋、方便速食等高频刚需商品，价格优势明显。例如，冷链品牌“钟薛高”在该活动中将部分产品定价降至一线城市7折，并首次在100多个三线城市铺设冷链配送网点。

物流端，京东到家依托达达快送网络，优化末端配送链路，通过“前置仓+骑手直配”模式实现平均配送时效提速至38分钟。平台还在部分城市试点“区域拼配”与“无人配送车”，解决短时高峰期间的运力紧张问题。

活动也与“社区团购”模式融合，平台推出“邻里秒杀”活动，由站长或团长在微信群发布限时抢购链接，整合周边订单后统一配送，增强配送效率与用户黏性。一位南昌站点的团长表示：“小时节这几天订单翻倍，尤其是天气热，送冷饮、生鲜的订单特别多，很多用户都主动拉朋友进群抢货。”

从平台流量侧看，京东到家通过推送本地生活内容短视频、团长讲解直播、社群互动玩法等方式，激发用户消费参与度。活动首周，平台三线及以下城市用户下单频次环比增长28%，其中家庭型用户占比提升至42%。

分析人士指出，即时零售在经历一线市场爆发后，正进入“结构性扩张”阶段，三四线城市成为重要增量来源。京东到家通过“小时生活节”将品牌势能与场景创新相结合，有望推动平台在低线城市的用户渗透率持续提升，进一步夯实其本地生活赛道的竞争力。