2025年7月，天猫国际正式上线“夏日进口生活节”大型主题活动，聚焦暑期消费热点与高净值人群需求，主打“全球直采+平台保税仓直发”的模式，推动进口商品快速渗透国内二线及三线城市市场。此次活动集合全球45个国家和地区的2万多个进口品牌，涵盖护肤、美妆、家清、母婴、食品、营养保健等12大类目。

活动期间，天猫国际不仅设立了“海外原装大牌5折起”、“进口小众好物种草专区”、“保税仓72小时发货承诺”等主推板块，还首次引入“国家馆沉浸式体验”互动玩法。用户在平台首页进入英国馆、日本馆、澳洲馆等国家馆，即可浏览本土品牌特色、达人种草短视频、用户真实晒图等内容，强化购买决策信心。

平台数据显示，活动首周，进口美妆类商品成交额同比增长118%，其中日韩卸妆油、意大利防晒喷雾、法国小众香水成为热销TOP3品类。值得关注的是，95后与00后用户占比提升至48%，显示出年轻用户对于全球高品质消费品的旺盛兴趣。

为进一步提升供应链响应速度，天猫国际同步升级了其“保税+直邮”一体化物流网络。平台联合菜鸟国际物流开通北京、杭州、广州三地保税仓智能中转，提升仓内作业效率30%。部分地区推出“跨境当日达”试点服务，实现上午下单、当晚送达的极致体验。

跨境金融服务方面，平台联合蚂蚁集团推出“境外采买保障方案”，为商家提供汇率锁定、税务合规、结算透明等一站式跨境收支管理，降低商家进入中国市场的财务风险。平台还开放“智能税费测算器”，帮助中小进口商更清晰理解各类政策费用结构，提升经营可控性。

在内容营销层面，天猫国际通过“进口开箱挑战赛”、“买手全球探店直播”等互动板块，提升消费者参与度与品牌曝光度。超过150位进口领域头部达人参与活动，打造了超300场直播和4000条种草短视频，活动总曝光量突破10亿次。

某来自西班牙的进口家清品牌表示：“过去我们主要依靠线下代理销售，今年首次参与天猫国际活动，三天内单品销量突破5万单，中国消费者对品质生活有极高敏感度与接受度。”

业内专家分析认为，天猫国际正在推动“全球好物中国快送”模式成熟落地，通过全面整合供应链、内容链与金融链资源，实现跨境电商从“拼价格”向“拼服务、拼体验”升级。

随着国内消费者跨境购买行为的常态化，天猫国际此类高频次、强链路的主题活动将成为平台拉动GMV与用户粘性的关键抓手，进一步强化其在高端消费市场的引领地位。