2025年7月初，淘宝全新推出“万象新品日”平台级营销IP，致力于帮助品牌方实现新品上线即热卖的目标，通过全链路运营和流量资源加持，推动品牌新品在短时间内完成认知、种草到转化的闭环。

据悉，该IP每月定期举办一次，首期“7月万象新品日”聚焦于美妆、3C家电、食品、个护、文创等消费品类，累计上架新品超10万款，合作品牌数量达800余家。首轮活动数据显示，活动当天新品成交总额同比增长226%，其中35%为上市未满30天的新货。

平台方面，淘宝将此次新品日定位为“内容驱动+算法推荐+新品首发”三结合的核心机制，依托“猜你喜欢”与“新品频道”双入口精准推荐新品，提升曝光效率。同时打造“上新直播专场”，邀请品牌主理人及头部达人带货讲解，提升消费者对新品的理解与信任感。

为了打通商家侧的上新效率，淘宝推出“新品加速器”服务，涵盖选品指导、价格诊断、包装优化、预售路径规划等六大模块。某国产护肤品牌通过加速器优化了定价模型与SKU分层，新品上市一周销售额突破150万元。

此外，平台与阿里妈妈广告团队协同，为新品IP活动匹配了“人群定向投放模型”，以兴趣标签、搜索行为、购买力等维度对潜在消费群体进行标签识别，实现千人千面推荐，有效控制推广成本与投产比（ROI）。据平台数据显示，参与“新品日”的商品ROI平均达4.1，高于日常新品平均水平70%。

在内容生态上，淘宝加码“逛逛”频道推送，鼓励图文博主、KOC与品牌深度联动，围绕“新品开箱”“测评PK”“使用场景模拟”等方式种草新品。一位美妆类主播在“新品日”期间通过发布3条测评短视频，为某彩妆品牌引流近40万次点击，带来2.3万件销量。

淘宝官方表示，万象新品日将成为未来品牌上新的重要窗口，不仅是交易节点，更是消费趋势的引领场。“我们希望通过IP化的方式，为品牌建立一个长期运营的新品生态链条，而不仅仅是促销通道。”

业内观点认为，在存量竞争时代，品牌如何实现“新品不再沉寂”是最大痛点之一，淘宝此举在机制层面给予了极大破局空间。通过定期化、平台化、内容化的上新活动，将帮助品牌提升用户关注度与市场声量。