2025年7月，天猫国际宣布全面启动“进口优选计划”，通过优化跨境物流、强化品牌招商、提升用户体验等一系列措施，加快构建全球好物直供通道，进一步满足中产及新锐人群的消费升级需求。本轮计划聚焦于美妆护肤、健康营养、家居家电、母婴用品四大核心品类，助力进口品牌快速落地中国市场。

活动期间，天猫国际联合多个国家商协会举办“全球优选品牌周”，吸引来自日本、韩国、德国、法国、澳洲等地区的200余个进口品牌参与，涵盖数千款新锐好物。平台数据显示，自活动预热开启以来，“进口精华”“营养补剂”“高端家居”类目搜索量同比增长超280%，显示出中高端消费需求强劲。

在跨境物流方面，天猫国际依托菜鸟全球物流网络，对保税仓储与直邮通道进行全线升级，多个热门SKU支持“次日达”。同时推出“多单合并包邮”“原装直采承诺”“15天无忧退货”等服务举措，降低用户跨境购物门槛。

天猫国际总经理张馨表示：“我们观察到90后与小镇中产群体成为进口消费增长主力，他们更注重商品品质、品牌调性和购物服务，因此我们要用更好的供应链与内容生态去满足他们。”

此外，平台还上线“优选主理人”内容板块，邀请垂类达人及跨境KOL分享产品使用心得与购物攻略，实现“内容种草—直播拔草—平台成交”一体化转化路径。某德国保健品牌通过达人推荐，单日直播销售额突破80万元。

行业观察人士指出，天猫国际正在通过进口优选计划将“消费升级”与“全球供给”高效连接，在满足消费者需求的同时，也为全球品牌提供了更透明高效的进入中国市场通路。