抖音电商于2025年7月发布“家庭场景营销计划”，以“真实生活+内容营销”为核心策略，围绕亲子陪伴、家庭收纳、厨房料理、家庭健康等高频消费场景，联动品牌、达人、平台资源，为家庭类产品提供精准传播与转化方案。

据悉，此次计划已吸引超800个品牌报名参加，包括膳魔师、贝亲、天际、飞利浦等知名家居母婴品牌。平台在首页开设“家庭生活馆”，通过短视频演绎生活痛点，引导用户在真实情境下发现解决方案，同时配合直播带货实现销售闭环。

数据显示，自活动启动以来，亲子类目GMV同比增长265%，母婴用品成交额环比上涨41%；收纳类小家电如电动晾衣架、自动垃圾桶等销售额显著攀升，家庭场景整体带动成交提升约180%。

为了提升活动效果，抖音电商构建“达人+品牌+场景”的内容矩阵，推出“家庭生活挑战赛”，鼓励用户分享家庭好物使用体验。平台还根据家庭画像大数据，将活动精准推送至80、90后育儿人群、中产家庭用户与一线新中产女性。

平台负责人指出：“家庭类商品本身复购高、客单稳，通过内容搭建信任桥梁、增加使用场景共鸣，有利于提升品牌粘性与用户ARPU值。”据悉，参与该计划的家居清洁品牌“妙洁”销量增长翻倍，其中单品自动拖地机登上平台热销榜。

行业人士表示，随着人口结构与消费观念的变化，“围绕家庭做文章”正在成为电商增长的新方向。抖音电商此举不仅提升用户购物体验，也为品牌带来差异化流量突破口。