2025年7月，抖音电商正式启动“优品新锐计划”，面向原创设计品牌、新锐制造企业与垂类特色商家，提供定向流量扶持、品牌孵化资源、达人带货联动等组合支持。平台表示，此举旨在构建更具活力与创新力的电商品牌生态，鼓励优质中小品牌实现高速成长。

据介绍，该计划首批入选品牌涵盖服饰、美妆、家居、母婴等核心类目，均具备设计原创、工艺独特、供应链自主等特点。平台将在首页推荐、直播广场、短视频内容页等位置开设“新锐优品推荐”专区，同时提供多轮数据复盘与品效分析报告，帮助商家持续优化产品与内容。

在达人合作方面，平台将优选适配垂类达人进行定向分发，建立“达人定制推荐池”，实现更高匹配度的带货场景。此外，“优品品牌日”将定期上线，聚焦一个主题品类打造大规模曝光与成交高潮。

某国产设计师服装品牌负责人表示：“入驻抖音电商后，我们通过短视频传播设计理念，同时借助平台提供的直播培训与内容运营服务，3个月内销量增长5倍，单款羽绒服甚至登上抖音热榜。”

业内人士指出，随着消费者对“新鲜感”和“独特性”需求增加，原创品牌具备天然优势。抖音电商通过“优品新锐计划”，不仅丰富了平台供给，也释放出平台向高质量电商生态升级的信号。