天猫国际在2025年夏季进一步深化“直供模式”，宣布正式落地首批“原产地直播基地”，覆盖法国波尔多、日本北海道、澳洲墨尔本等六大优质商品输出地，推动全球优质品牌与中国消费者的高效直连。

此次战略升级，天猫国际重点引入“基地+买手+直播”三位一体的新型跨境选品机制。通过海外直播团队、中文导购、实景展示，帮助消费者更真实地了解原产地品牌与产品。平台数据显示，首场法国红酒原产地直播中，观众数突破300万，成交额达常规同期6倍。

除了直播，平台同步上线“全球源头仓”项目，与菜鸟国际合作，优化跨境物流与清关效率。新模式下，法国、澳洲、日本等重点商品实现3–5日极速达，同时支持预售尾款直邮、海外直采等多种灵活履约形式，提升用户购物体验。

在商家端，天猫国际设立“新贸通全球孵化计划”，提供选品指导、合规辅导、中文营销内容培训及店铺代运营对接，推动中小海外品牌顺利落地中国市场。2025年计划内已完成签约品牌超过1800个，涵盖美妆个护、食品保健、母婴、户外等热门类目。

分析人士指出，天猫国际的“原产地直播基地”计划将进一步缩短品牌与消费者的沟通路径，并助力平台在跨境电商日趋激烈的竞争中，稳固其供应链效率与品牌独家资源的双重优势。