2025年7月初，唯品会上线“闺蜜节”专场活动，主打女性美妆、轻奢、居家好物等高频消费类目。平台数据显示，活动期间整体GMV环比提升102%，其中女性用户占比超过78%。

“闺蜜节”设有“美妆买1送1”“轻奢尖货限时5折”等多个主题会场，主打闺蜜共享消费与礼赠概念，精准击中年轻女性社交型消费动因。部分美妆品牌销售环比提升300%以上。

唯品会内容电商团队特别策划“闺蜜种草记”直播栏目，邀请闺蜜达人组合共同带货，通过“双人试用+对比测评”形式大幅提升观众粘性。据悉，活动期间单场平均观看人数提升50%。

平台还在小红书同步开展“闺蜜节穿搭挑战”，相关话题浏览量突破1.2亿。女性服饰与饰品类商品热度显著提升，轻奢手袋成为热卖品类TOP1。

行业分析认为，唯品会通过社交化内容与精准品类运营，进一步放大女性用户价值，在“她经济”赛道上构筑平台差异化优势。