2025年7月，天猫母婴联合多家知名儿童健康机构共同发布《科学育儿内容趋势白皮书2025》，强调科学知识在母婴消费决策中的重要作用，并将加大投入内容生态与专业达人扶持。

报告显示，母婴类内容消费呈现“三高”趋势——高频互动、高粘性、高复购，其中“育儿误区辟谣”“喂养经验分享”“用品评测推荐”三类内容最受用户欢迎。平台计划在下半年上线“科学育儿馆”专题专区，精选高质量内容与母婴产品联动呈现。

为推动内容电商融合，天猫宣布将投入5000万元内容激励基金，支持母婴垂类达人、医生类博主、KOL联合育儿品牌共同产出知识视频，特别强调商品与内容之间的科学关联。

平台还将建设“育儿商品知识图谱”，通过AI算法匹配用户关心的问题与推荐商品，提升转化效率。例如，用户搜索“宝宝湿疹”时，系统将推送相关护理知识视频及经过认证的护肤产品列表。

婴幼儿洗护品牌“青贝儿”通过与三位母婴KOL合作，在白皮书发布后一周内实现销售翻番，直播间粉丝增量超过6万人。

业内指出，在母婴消费逐步升级、用户追求理性购买的大背景下，内容驱动消费将成为主流，天猫此举有望构建母婴行业内容标杆平台。