2025年7月，京东旗下社区电商平台“京喜拼拼”宣布全面扩展“社区水果直采计划”，通过联合果园直采、缩短流通链路，提升商品新鲜度与配送效率，进一步增强平台在社区生鲜领域的竞争力。

该计划目前已在四川蒲江、山东烟台、广西百色等地建立首批产地直采合作点，主打当季新鲜水果如蒲江丑柑、烟台苹果、百色芒果等。果农或合作社可直接通过“京喜果园直通车”小程序上传货源信息并接入供货体系。

平台表示，新机制下水果配送周期平均缩短至36小时内完成，用户可实现“今日下单、明日到家”的高频消费体验。目前，京喜拼拼在华东地区上线的“当日果”标签专区日均销量增长近70%。

此外，京喜拼拼还同步开启“社区水果节”，联合各类生鲜达人进行直播带货，并为新用户提供“1分钱尝鲜包”。

业内分析人士指出，随着社区零售逐步线上化，谁能打通产地到家庭的高效链路，谁就能占据生鲜高频消费的心智入口。京喜拼拼通过供应链本地化策略，有望在社区电商领域抢占更多市场份额。