2025年7月，抖音电商启动“夜经济直播激励计划”，鼓励商家与达人在晚间黄金时段进行直播销售。数据显示，政策启动首周内，平台夜间直播场次环比增长42%，部分重点类目（如零食、美妆、家居用品）夜间成交额较日均提升近60%。

该计划聚焦晚间8点至凌晨1点的时段，抖音官方设立“夜市直播专区”，并投入专项流量激励池，支持优质内容带货间精准推荐。商家如满足连续7天直播、单场观看超1万人次等条件，将获得额外流量与转化扶持。

抖音方面表示，随着生活节奏加快与居家消费习惯改变，夜间逐步成为内容消费与购物的高峰区间。平台鼓励商家布局“深夜轻购物”内容，推出“夜宵零食场”“深夜护肤课”等定制化直播主题，提升用户参与感。

例如，一家主营家庭便餐的品牌借助“夜宵带货节”进行连播，销售额在三日内翻倍，累计吸引新粉超8万。另一位美妆达人则借夜间护肤直播，将一款主打修复的精华液售出超1.5万瓶，成为当周带货黑马。

行业分析认为，“夜经济”直播已成为增量空间的重要来源，预计该模式将逐步复制至更多类目与平台，形成差异化消费心智。