2024年7月，天猫国际宣布启动“全球新品孵化通道”计划，面向海外初创品牌和跨境新锐商品提供一站式入驻、冷启动、流量扶持与销售转化解决方案。该计划重点瞄准美妆、母婴、保健、个护、小家电五大类目，目标是在30天内完成新品从引入、种草到成交的完整闭环。

为加快海外品牌进入中国市场的效率，天猫国际在原有保税模式基础上新增“闪入模式”机制，优化供应链审核流程，缩短从品牌申请到上架的周期至最短7天。同时平台开放部分“国内自运营”权限，允许部分品牌委托国内代运营服务商进行全链路代操，减少时差与语言障碍带来的运营难题。

“全球新品孵化通道”提供四大核心资源：一是“孵化绿通”，为新品打标并推荐至“新品日”“全球尖货榜”；二是“达人种草”，与天猫国际内容中心合作，引入百位跨境垂类博主进行产品测评与挂链推广；三是“冷启动广告包”，为每款新品赠送首月站内推广流量补贴；四是“新客转化工具包”，针对首次下单用户设置专属优惠与内容推送。

例如，一款来自日本的洗脸仪新品在“孵化通道”下完成快速开店流程，配合头部母婴博主内容共创，30天内GMV突破180万元，粉丝增长超过8万，成功打入国内小家电市场。品牌负责人表示：“以前从开店到见到销量要3个月，现在不到1个月就有了反馈。”

天猫国际招商负责人指出：“过去我们重点服务海外大品牌，现在我们也要成为全球中小品牌进入中国的第一选择。孵化通道的目的就是降低门槛，提高效率，增强品类的供给创新能力。”

同时，平台还将对参与计划的商家提供数字化“孵化成长看板”，实时反馈转化率、回购率、达人带货效果、与同类产品对比数据，帮助品牌优化运营策略并做出调整。未来，天猫国际还计划将该孵化机制推广至东南亚、新西兰、北美更多地区商品，为国内消费者带来更丰富多元的海外好物。

业内认为，跨境电商正在进入“精细化运营”阶段，天猫国际通过构建“新品孵化通道”，不仅提升了海外品牌落地速度，也为平台带来了新鲜供给与更高转化率，有望在激烈的跨境竞争中构建差异化优势。