2025年7月，抖音电商正式推出“暑期焕新季”大型商城促销活动，聚焦学生、租房族与年轻家庭等消费群体。平台数据显示，活动首周内，数码类商品成交额同比增长110%，小型家电订单量提升超85%。

本次活动覆盖3C数码、小家电、文具、学习用品等多个高热度品类，主打“新潮焕新、智能首选”概念，吸引大量年轻消费者关注与下单。抖音商城为此设立专属主会场，通过“限时秒杀”“品牌直降”“校园优惠券”等形式引导用户快速转化。

一位抖音电商运营负责人透露：“暑期是全年家庭采购换新、学生返校前的消费高峰期。今年我们更强调‘内容驱动场景’，借助种草视频、达人开箱测评等方式，提升新客转化率。”

为配合本次活动，平台同步开放“校园短视频挑战赛”，鼓励用户发布宿舍改造、暑期购机推荐等内容，相关话题“暑期数码焕新”播放量已突破8亿。

从热销榜单来看，便携投影仪、迷你冰箱、学习平板成为热销前三，某品牌的学生平板销售环比增长240%。平台还联合顺丰推出“校园优先达”服务，部分城市48小时内可送达指定高校。

业内分析人士指出，内容电商的暑期消费潜力仍有较大空间，抖音此次通过精准促销与内容生态联动，有效打通“种草—下单—复购”链路，预计整季带动平台GMV增长将超过35%。