为加速新品在平台的冷启动转化与市场渗透，抖音电商于2024年7月正式上线“新品引力场”计划，重点扶持新上市的3C数码、家电、美妆、潮玩等高潜类目商品。平台数据显示，首批参与品牌新品平均曝光提升270%，其中国货美妆品类新品首月销量增长超380%。

“新品引力场”依托抖音电商内容驱动的推荐机制，通过短视频、直播、图文笔记多维方式为新品构建高频曝光场景。平台为品牌提供定制化的“新品孵化通道”，包括站内搜索热词引导、种草视频分发、达人共创挑战赛等资源组合，全链路降低新品冷启动门槛。

以某国货美妆品牌为例，其推出的氨基酸洁面新品上线第一周即通过“引力场”获得100+达人共创视频，相关话题播放量突破6000万，最终带动该产品登上抖音美妆新品榜TOP3。

平台还特别设立“新品种草日”活动专区，结合节气节点、消费趋势设定主题标签，引导用户参与互动挑战，例如“开箱测评挑战赛”“真香新品推荐榜”等，通过全民内容参与撬动新品声量。

抖音电商产品运营负责人表示：“新品从上市到被消费者接受的周期正在缩短，但竞争也更加激烈。我们希望通过构建内容驱动的引力机制，帮助品牌实现高效试水与爆发式增长。”他补充，平台将对新品进行90天成长跟踪评估，并根据表现动态分配流量与达人资源。

在政策支持方面，“新品引力场”对入选商品提供包括搜索优先展示、打标推荐、达人匹配与专属数据分析的全套服务，平台还开通“新品绿色通道”简化上架流程，并同步提供30天内销售趋势与竞品对比分析报告。

为提升内容创作效率，平台向签约达人开放“新品体验馆”计划，可优先申请试用高潜新品，完成测评后获得专属挂链权利并获得销售分成。该机制推动大量中腰部创作者参与新品推广，扩大了优质内容池。

业内人士认为，短视频电商正逐渐取代传统广告成为新品首发阵地。抖音电商此次推出“新品引力场”，实质是将平台资源与内容生态深度融合，为品牌提供结构化冷启动解决方案。这不仅有利于新品曝光与转化，也有助于打造内容电商的新品孵化优势。