随着电商竞争持续加剧，中小品牌在流量获取与品牌认知方面面临巨大挑战。为帮助中小商家在短时间内实现冷启动并建立核心用户资产，阿里妈妈于近期全面升级“星火计划”，通过智能投放、达人联动、数据洞察三大模块，助力中小品牌精准引爆首波流量。据平台数据显示，在刚过去的618大促期间，参与“星火计划”的新品牌平均广告投产比（ROI）较平日提升42%，多数商家实现从0到1的快速转化。

“星火计划”是一项针对淘宝天猫新锐商家的专项营销扶持政策，核心逻辑是将平台的数据能力、内容资源和达人体系进行聚合打通，以更低门槛、更精准的方式帮助商家达成冷启动目标。此次升级后，阿里妈妈新增了“品类趋势雷达”功能，可提前预测某细分赛道的消费趋势，为商家选品和创意投放提供策略指引。

例如某新入驻天猫的功能饮品品牌“清醒水工坊”，在参与星火计划前，平台为其提供了“早起控糖青年”这一目标客群包，并引导其联合数位健康生活领域达人进行短视频种草与直播带货，短短14天内实现销售额突破百万大关，品牌关键词搜索量翻了8倍。

阿里妈妈还在星火计划中引入“素材自动适配系统”，商家仅需上传基本素材，系统即可根据用户画像与场景偏好，智能生成多种广告创意版本，并自动匹配淘宝、天猫、逛逛、淘宝直播等不同流量场景，提高投放效率并降低操作门槛。据悉，该功能将于2024年Q3向全站商家开放。

此外，“星火计划”支持商家绑定品牌小站、内容号等阵地，搭建私域阵地并通过粉丝通实现自动化再营销，促进二次转化。平台还同步开放了达人池合作入口，商家可自主挑选内容创作者进行短视频代投或直播挂车，进一步提升品牌曝光率与GMV表现。

阿里妈妈营销科学负责人张晴表示：“中小品牌不再只是价格竞争，而是需要找到属于自己的内容表达方式和专属用户群体。星火计划就是帮助他们在正确的时间，以最低的试错成本进入市场。”

业内人士认为，在流量红利趋于消退的当下，平台型广告体系亟需向“更懂内容、更重效果”的方向演进。阿里妈妈通过“星火计划”构建了一套适配中小商家发展节奏的营销生态，为品牌冷启动提供了可复制、可沉淀的全链路解决方案。