2024年7月初，京东健康宣布上线“夏日防晒专场”活动，整合平台优势品牌资源、专业药师科普内容及多重优惠福利，重点推广功能性防晒产品。该活动覆盖防晒霜、晒后修复、口服防晒等多个细分类目，正式上线后一周内，防晒产品整体销售额同比增长超120%，其中防晒喷雾和医美级面罩产品成为爆款。

近年来，随着大众防晒意识的不断提升，“全年防晒”逐渐成为消费者护肤理念的核心组成，尤其在年轻女性和户外人群中，功能性防晒品类快速发展。京东健康借助平台在医药健康领域的专业背书，联合专业品牌和皮肤科专家，推出了防晒品类细分专题，涵盖“科学选品指南”“敏感肌适配推荐”“晒后护理全攻略”等板块。

活动期间，京东健康与ISDIN、安热沙、优色林等国际品牌建立联合营销计划，打造“品牌日+直播日”双节奏布局，通过站内搜索加权、京东小魔方首发位、京东直播推荐页等核心资源位曝光新品，并引入医生达人直播带货，提升消费者信任感。

值得一提的是，此次“夏日防晒专场”首次上线“皮肤科医生讲防晒”专题页，由真实执业医生录制短视频，从光老化原理、防晒剂类型、日常使用场景三个维度进行科普，吸引大量高粘性用户浏览与下单。据统计，该专题上线首日点击量突破80万次，关联转化率远高于平台平均值。

除传统物理化学防晒品类外，京东健康此次重点推广口服防晒类保健品，包括虾青素、番茄红素、维生素C等复配产品。平台数据显示，相关商品环比增长超3倍，其中某法国进口口服防晒片首次登上该类目TOP5。

京东健康方面表示，“夏日防晒专场”不仅是一场促销活动，更是防晒科普与消费教育的结合载体。平台将逐步建立“防晒知识库”与“用户护肤行为模型”，实现个性化推荐和更精细的用户分层运营。

业内专家指出，京东健康通过打造防晒季IP，有望在医药电商领域率先占据专业护肤垂类阵地，尤其是结合医生资源、品牌背书和高效物流优势，将推动功能性护肤产品从“快消化”向“专业化”转型。