2024年6月30日，淘宝正式在全站范围内推出“看后即买”短视频功能，通过将种草内容与商品购买路径深度融合，打通“内容-兴趣-下单”三大链路。该功能在美妆、服饰、食品等高频消费类目率先部署后，数据显示平均转化率提升超过35%，部分高潜商品甚至达到50%以上。

据了解，“看后即买”功能的核心在于通过图文种草、短视频推荐与AI商品识别的方式，在用户观看内容的过程中，动态生成商品卡片与购买入口，降低跳转阻力，提升转化效率。同时，平台还引入了内容实时打分系统，根据点赞率、完播率、评论互动等多维度反馈，自动判断内容价值，并匹配更精准的流量入口。

一位来自杭州的服饰商家表示：“以往短视频更多是内容曝光，但现在用户边看边买，成交量明显更直接。我们的‘一口价夏日套装’短视频，在开通‘看后即买’功能的当日，点击转化率提升了42%。”这一变化显著增强了内容创作者和商家之间的联动，也推动了达人与品牌深度绑定。

同时，淘宝方面也在积极拓展创作者生态。平台鼓励更多中腰部内容创作者参与短视频带货计划，并提供内容培训、选品建议、流量奖励等全链路扶持。据悉，仅6月份以来，“看后即买”带动的短视频投稿数量同比增长超180%，其中美妆类内容增幅最高，成为拉动GMV增长的重要引擎。

除了创作者，品牌也在同步布局短视频电商阵地。天猫服饰、美妆、家电等大类目品牌正集中发力“内容+货品”协同策略，通过签约达人、定制视频、优化标签等方式，提高内容的种草深度与转化效率。淘宝官方透露，未来还将引入AI虚拟模特、AR试妆、互动剧情视频等创新内容形式，进一步拓展用户购物体验边界。

业内专家指出，淘宝“看后即买”的全面上线，是对内容电商模式的一次深层升级。其不仅解决了内容与交易之间的割裂，也为平台商家构建更高效的转化漏斗提供了基础架构。随着用户对即时体验和可视化购物的需求增长，该功能有望成为未来淘宝增长的新爆发口。