2024年6月30日，拼多多宣布正式启动“百亿补贴·好农品”专项计划，重点面向优质生鲜农产品进行流量扶持与价格补贴，以推动全国涉农品类的规模化销售与冷链流通体系建设。根据平台数据显示，该项目预热期间，农产品相关直播成交额同比上涨160%，其中水果、肉禽蛋、水产水产等品类表现尤为亮眼。

拼多多表示，此次“百亿补贴·好农品”计划，结合平台原有的百亿补贴机制，专门为源头产地的优质农货打造专项标识与曝光入口，帮助农户及合作社建立稳定的线上销售通道，解决“酒香也怕巷子深”的传统农产品销售困境。

在机制设计方面，该计划提供三项主要支持：一是平台将对参与品类给予流量扶持，重点在搜索、推荐、直播浮层等场景中加权展示；二是商品参与价格补贴，平台提供阶梯式让利机制，用户端直接享受低价优惠；三是平台还协同物流合作伙伴，在核心产区增设“冷链直通车”，确保生鲜商品保质保鲜送达。

山东烟台的一家樱桃种植合作社负责人张先生表示，加入“好农品”计划后，平台为他们定制了专属直播排期与运营策略，在仅上线3天内，就完成了超20万单的订单转化，这一数字相当于他们去年整季的销量。张先生还提到，通过平台推荐，他们与多位食品领域达人达成合作，有效提高了品牌认知度与复购率。

值得一提的是，该计划还特别引入“产地直播团”模式，由平台邀请农村主播、本地合作社代表组成直播矩阵，强调农产的产地优势、种植过程与原生态环境，从而强化消费者对农产品品质的感知信任。多位电商分析师认为，这种以直播带动消费信任的方式，或将成为农村电商新一轮增长的爆发点。

此外，拼多多还联合农业农村部信息中心建立了“特色农品数据库”，并依托平台智能推荐算法，为不同区域消费者推荐匹配度更高的优质农货，实现“千人千面”的智能匹配，提升转化率。

业内人士指出，在消费趋势回归理性的大背景下，农产品电商的发展已从“价格导向”逐步转向“品质+服务”并重。拼多多“百亿补贴·好农品”项目正是顺应这一趋势，为中小农业经营体提供低成本高效率的数字化渠道，带动农业产业链价值重塑。