2025年6月底，抖音电商正式启动“品牌上新日”计划，意在通过内容种草、达人共创与精准推荐三位一体的方式，扶持品牌新品实现冷启动破圈。据官方披露，该项目将在每月固定时间上线，并为参与品牌提供超20亿的站内外曝光资源。
当前，新品已成为各大品牌争夺用户心智与市场份额的关键战场。但由于流量分散、认知断层、内容转化率不稳定等现实难题，许多品牌即使具备优质产品与研发能力，也常陷入“新品上线即沉寂”的困境。
“品牌上新日”正是在此背景下推出的重点策略。抖音电商方面表示，该项目将围绕“首发仪式感”展开全链路运营，从站内直播矩阵、搜索资源卡位、短视频话题挑战，到站外达人共创内容，全平台协同发力，打造“用户期待+内容场景+转化路径”三位一体的爆品孵化闭环。
据了解，平台将从6月起，邀请食品饮料、美妆个护、家清日化、数码家电、服饰鞋履等六大行业的核心品牌参与试点。试点期间，多个新锐品牌通过“品牌上新日”计划获得了远超日常的GMV增长。如某国产护肤品牌在活动首日，其新品精华液通过达人种草+直播间联动的方式，单品销量突破3万件，远超以往常规首发表现。
与此同时，抖音电商还同步推出“内容扶持包”，针对中腰部商家提供拍摄脚本模板、达人任务协同及平台审核加速服务，降低商家内容制作与投放门槛。此外，平台还特别开放新品“定向流量池”，使新品有机会优先进入高转化人群推荐链路，提升前7天关键冷启动阶段的转化效率。
业内人士分析指出，“品牌上新日”不仅能提升平台新品内容的集中爆发力，也有助于形成“定周期、可期待、可复购”的用户心智节奏。这种将内容场、货品场、品牌场融合的新型节日型运营方式，或将成为抖音电商下半年促增长的核心引擎之一。
未来，抖音电商还计划将“品牌上新日”延展为专属频道入口，与“商城大牌日”、“品类日”形成协同矩阵，覆盖更多阶段的商家运营需求。
