为进一步推动家电消费升级，京东于6月底启动“焕新生活节”专项活动，覆盖冰箱、空调、洗衣机、风扇、电饭煲等主力家电品类，通过“以旧换新补贴+乡镇直送下沉+满减叠加券”三重政策，加速释放家电品类的季节性消费潜力。

据京东平台数据显示，2025年6月以来，受天气升温与暑假促销推动，家电类目整体成交额同比增长45%，其中一线品牌空调、小风扇、厨房小家电等环比增长尤为突出。此次“焕新生活节”进一步叠加了政府补贴与平台让利政策，在多个城市形成“以旧换新+专属安装”的便捷路径。

活动亮点主要体现在以下几个方面：

1. “以旧换新”补贴高达1000元

用户可通过京东APP直接申请上门取旧、当场估价，并自动抵扣新机价格。数据显示，近7日“以旧换新”订单占整体大电器销量的38%，其中洗衣机与冰箱换新需求最旺盛。海尔、美的、小天鹅等品牌换新套餐销量提升超2倍。

2. “乡镇直送”覆盖超90%县级区域

借助京东物流在县镇市场的布局优势，平台开设“村镇专场”页面，保障农村用户也能享受当日达、次日达的配送与上门安装服务。数据显示，乡镇市场空调、热水器、小冰箱等家电订单量同比提升超过70%。

3. 满减叠加优惠券与套购折扣

用户可叠加“满1000减150”“家电套购85折”等优惠，单次下单节省金额最高达1200元，极大激发消费者购买动力。特别是三件套组合（如冰箱+洗衣机+厨房小电器）成为热门选择。

在内容引导方面，京东家电推出“换新全攻略”互动直播，由京东自营与品牌官方讲师联手展示新品性能与换新流程，提升用户决策效率。数据显示，该专题直播场均观看人次达30万，直播带货成交转化率超过12%。

在服务层面，京东家电配套“30天价保+180天只换不修+送装一体”三重保障措施，进一步提升用户购物信心。尤其是在偏远县域，平台提供“带旧送新”服务，大大节省了用户运输与处置成本。

此外，为助力新品牌拓展市场，京东家电同步开放“新锐爆品试用计划”，用户可免费申请热门新款家电试用，并在提交体验报告后获得平台专属红包或积分奖励。该机制带动大量UGC内容生成，也增强了商品的社交曝光度。

业内人士分析，京东“焕新生活节”将进一步夯实其在大家电品类中的领先地位，尤其通过整合平台流量、物流、补贴与服务体系，有效打通一二线与下沉市场的消费通道，形成全国性消费拉动效应。

预计本次“焕新生活节”活动周期内，家电类目整体GMV将提升30%-50%，并带动平台新客拉新突破120万人次。