为满足夏季出游高频护肤需求，天猫美妆近日联合多家品牌与行业机构发布《2025夏季出游护肤趋势榜》，从“晒后修复”“控油清洁”“旅行便携”“海边妆容”等维度出发，精准推荐夏日高热度护肤美妆产品，并同步上线趋势专场和专题内容引导消费。

据天猫平台数据显示，2025年6月以来，“旅行装”“隔离喷雾”“防水粉底”等关键词搜索量大幅增长，平台美妆类目整体GMV同比提升超35%，其中18-35岁的年轻女性用户占比超过60%。为此，天猫美妆针对不同场景设立4大趋势板块：

1. 控油抗汗专区：重点推荐毛孔清洁类洁面、持妆粉底、防水防汗定妆喷雾等产品。FANCL、兰蔻、珂润等品牌销量环比上涨40%以上。

2. 晒后修复榜单：主打芦荟胶、镇静面膜、修护喷雾等商品。薇诺娜晒后修护套组、资生堂新碳酸喷雾等成为热销单品。

3. 旅行便携组合：推出“3日旅行套装”与“10件以内轻量彩妆包”，满足短途出游场景需求。雅诗兰黛旅行五件套销量跃居榜首。

4. 海边妆容专区：搭配带防晒值的底妆、染眉膏、染唇液、防水睫毛膏等，打造夏日清透妆感。 

天猫美妆同步上线趋势榜专属页面，结合达人短视频种草与用户评论引导，提升选购效率。平台数据显示，参与榜单推广的商品转化率比普通商品高出22%，用户平均浏览时长延长至3.4分钟。

为了进一步增强趋势内容影响力，天猫美妆还联合微博、小红书、抖音等内容平台发起#出游护肤小蓝本 话题挑战，邀请博主创作“出游包里装什么”“三日旅行护肤计划”等内容，截至目前，相关视频浏览量累计突破2亿次，形成种草闭环。

在服务方面，平台推出“趋势商品专属试用装”与“拆封可退计划”，用户下单后可享部分商品7天无理由退货服务。天猫国际美妆也同步推出“海外旅行装包邮直发”专区，联合澳洲、日本、韩国等品牌共同参与。

消费者方面的反馈较为积极，不少用户在评论区表示：“旅行前看榜单一键配齐，不用再盲目选购。”也有达人表示：“今年夏季妆容比拼的核心已不是多复杂，而是防水、防汗、防晒、好卸。”

业内观点认为，天猫美妆以趋势引导+场景营销为核心路径，不仅推动品类精细化运营，还有效激活用户在季节节点的消费兴趣。随着7月暑期旅游旺季的进一步到来，该趋势榜单有望成为推动平台GMV快速增长的重要抓手。

预计“出游护肤趋势榜”将在活动周期内带动平台相关类目销量提升50%，助力更多品牌抓住夏季红利期，实现销量与口碑双增长。