快手电商推出“夏日夜经济专场”，深耕夜间直播带货场景 随着“夜经济”概念逐渐升温，快手电商于近日正式上线“夏日夜经济专场”系列活动，旨在抢占夜间黄金消费时间段，释放用户夜间购物潜力。活动覆盖夜宵零食、居家美妆、夏季服饰、家电小件等多个品类，并联合头部主播、品牌商家及服务商，共同打造深夜消费新阵地。 据快手电商运营负责人介绍，平台数据显示，夜间（20:00-01:00）时段用户活跃度较日间提升23%，且平均客单价更高。为此，“夏日夜经济专场”将重点聚焦这一流量红利时间段，给予夜间直播间更多平台流量扶持与曝光资源。 在内容策略上，平台推出“夜间专属直播推荐位”，邀请罗永浩、辛巴、蛋蛋、老铁家居等头部主播开展主题专场，聚焦夜间美食、深夜护肤、入眠好物等需求场景。例如，“熬夜修护护肤专场”“睡前零食盲盒专场”等活动受到大量年轻用户关注，相关商品成交额环比增长180%。 中腰部主播也迎来红利，平台提供“夜播流量券”“夜间黄金入口”等专属激励，鼓励商家进行错峰直播。据官方数据，活动首周，夜间新增直播间数量增长40%，转化率比平时高出20%。一位主打宿舍小家电的主播在23:00-01:00时段进行带货，单场GMV突破15万元，打破其个人带货记录。 在供应链层面，快手电商联合品牌方推出“夜经济爆款清单”，集中上架一批夜用场景强、性价比高的商品，包括“香氛助眠喷雾”“蓝光防护眼罩”“夜跑耳机”“夜宵代餐饼干”等。平台数据显示，该类商品在夜间直播中点击率普遍高于日间。 平台同时优化“夜间发货履约效率”，联合京东、顺丰、极兔等物流公司推出“次晨达”“深夜出仓”等服务，保障夜间下单用户第二天即可收货，提升购物满意度。 此外，为增强夜间内容的趣味性与粘性，快手还上线“夜逛挑战赛”与“深夜种草日记”两大互动栏目，鼓励用户发布夜间生活相关视频并绑定推荐商品链接。热门视频如“我的深夜护肤流程”“午夜厨房Vlog”等带货转化表现亮眼，相关短视频带来的导流订单环比提升约35%。 专家认为，快手此举正是“场景电商”在垂直细分时间维度上的一次创新尝试。在全民夜间休闲、碎片化娱乐成为常态的背景下，直播电商平台围绕夜间场景打造内容-流量-商品的闭环，有望在暑期阶段性拉动平台整体GMV增长。 据预测，快手电商“夏日夜经济专场”将持续至8月中旬，整体GMV有望突破60亿元，成为平台2025年夏季档期的重要流量爆点。