近日，拼多多平台正式启动“多多农鲜季”夏季专场活动，重点聚焦西瓜、荔枝、芒果、蓝莓等时令水果，通过大数据撮合产销、冷链物流补贴、平台直播助农等手段，全方位加速农产品上行通道，助力果农打开销路、提升收益。

平台数据显示，2025年6月以来，全国多地进入夏季水果集中上市期，仅西瓜类目日均订单量突破120万单，同比增长近80%。为响应这一增长趋势，“多多农鲜季”活动共覆盖全国16个重点水果产区，包括海南荔枝、云南蓝莓、陕西樱桃、山东黄瓜等特色农产品。

在产地端，拼多多依托“多多买菜+原产地直采+数字化农田系统”，与果园、合作社、冷链企业联合构建“田头直发”模式，大幅压缩流通环节，降低商品到达消费者手中的成本与时间。例如，广西玉林某荔枝种植基地，通过平台数字仓系统与社区团购配送联动，实现“今早采摘，明日上桌”的销售体验，单品周销量突破30万斤。

在物流方面，平台与顺丰、京东物流、极兔等冷链公司合作，设立“多多鲜果仓”，并对重点产区实行包裹干线补贴与冷链保温箱免费发放机制。据拼多多官方介绍，目前平台冷链订单履约率已达96%以上，退货率下降至1.3%。

平台还为农产品开设专属“农货直播间”，鼓励当地农人及县域主播参与“助农带货”，传递真实产地故事，增强消费者信任感。例如，在贵州黔南布依族苗族自治州某蓝莓产区，果农与主播联动进行田间直播，短短3小时内实现销售超5万单，并获得平台首页推荐资源位，带动大量订单涌入。

“多多农鲜季”还联动官方机构，如农业农村部相关部门、各地政府驻村帮扶人员，参与直播宣推、产地选品、物流调度等环节，保障供应链稳定性与交易合规性。平台承诺所有入选商品需提供原产地证明与可追溯检测报告，打造绿色、安心的农产品消费环境。

消费者层面，拼多多推出“夏日果礼卡”，满39元立减10元等优惠政策，以及“水果1元秒杀”“五斤装免邮”等爆款玩法，极大提升用户下单积极性。数据显示，活动上线首周平台农产品整体成交额同比增长超70%，其中三四线城市购买力增长尤为突出。

业内分析人士指出，拼多多通过“平台补贴+农货数字化+县域直播”的三位一体打法，不仅有效解决了农产品上行痛点，也推动了农业产业链的数字转型，强化了其“农产品电商第一平台”的市场地位。

预计整个“多多农鲜季”活动将在7月进入高峰，平台农产品日均订单或突破1000万单，成为今年夏季农村电商增长的核心引擎。