2025年暑假临近，大学生群体逐步成为电商平台争夺的重要目标用户。为全面布局Z世代消费场景，抖音电商近日正式推出“校园新势力”计划，围绕“开学准备+兴趣种草+社交转化”三大主轴展开系统营销攻势，覆盖3C数码、美妆护肤、图书文具、快消饮品等多个核心类目，助力品牌深度渗透高校消费生态。

据抖音电商平台数据，目前全国高校在校学生数量超过3800万人，且Z世代群体普遍展现出“兴趣驱动”“品牌好感”“内容敏感”的消费特征。本次“校园新势力”计划从内容、供应链、场景三方面同步发力，目标实现新客渗透与复购提升双增长。

内容方面，抖音电商联合平台内百余位校园类目达人，推出“大学开箱季”“宿舍神器挑战赛”等话题内容，主打开学前置消费与生活工具类好物推荐。活动上线首周，相关话题浏览量突破5亿，#我的宿舍好物Tag下的爆款视频点赞量均值超过6万。某数码达人测评便携挂脖风扇视频引发大量学生用户模仿，商品搜索量增长超300%。

供应链方面，抖音电商开放“高校新品扶持通道”，面向图书文具、收纳用品、学生食品等高频消费品类，降低入驻门槛，提供流量补贴与商品曝光机制，并重点推荐原价100元以内的性价比商品。据悉，某日系学习文具品牌通过该通道首发新品，3天内销售突破2万单，ROI达7倍。

在场景打造上，平台上线“校园专属会场”并按学科与院系推荐商品，如文艺类专业推荐中性笔套装、线圈本、蓝牙耳机；理工科用户则集中展示学习平板、鼠标键盘、硬盘包等设备类商品，实现用户需求的精准细分。此外，平台还与多所高校自媒体合作，通过“校内红人”发布体验短视频、参与直播间互动，提高平台内容的原生传播能力。

针对新用户，抖音电商特别上线“校园认证领福利”功能，高校学生可通过认证获得专属新人礼包，包括20元满减券、1元秒杀机会等，叠加品牌补贴后，转化率显著提升。

同时，平台还鼓励商家打造“校园专属SKU”，例如便于打包的迷你洗衣液、轻便快干的学生运动服、宿舍可用的小型榨汁杯等新品，满足大学生群体在开学或返校场景下的多样化消费需求。

业内专家分析认为，抖音电商此次深度介入高校市场，是其扩展用户生命周期的关键一环。从兴趣电商走向“内容+人群+场景”的系统打法，有助于提升平台在Z世代中的渗透率和消费黏性。预计在2025年第三季度，“校园新势力”计划将带动平台新增GMV超50亿元，成为平台年度战略重点项目之一。