为响应全国高温天气带来的消费需求激增，京东超市于本周重磅上线“夏日补水季”大型专题活动，聚焦饮料饮品、保湿护肤、清爽洗护等类目，通过“满减直降+新品首发+限时秒杀”等多元促销手段，掀起线上夏日补水消费热潮。

据京东平台数据显示，自活动开启以来，饮用水、汽水、运动饮料等饮品成交额同比增长达160%。其中农夫山泉、元气森林、东鹏特饮、依云等品牌表现强势。以元气森林为例，夏日清新包装系列上线当日即售出超30万瓶，成为本次活动的爆款单品。

在个护美妆方面，主打“清爽保湿”“控油镇静”“晒后修复”的护肤与面膜类产品全面爆发。京东数据显示，单片售价在10元以内的补水面膜销量增长240%，芦荟胶、喷雾、睡眠面膜等高频品类复购率也持续提升。雅漾、薇诺娜、科颜氏等品牌纷纷推出专属夏日礼包，吸引大量白领与大学生人群下单。

为了提升消费者购买决策效率，京东超市此次推出“成分标签+肤质匹配”系统，支持用户依据成分表或肤质偏好筛选产品。该功能上线首日点击量突破100万次，极大提升了产品被收藏与加购的概率。平台还开设了“晒后修复急救站”专题页，集成喷雾、凝胶、精华等使用指南，受到女性用户特别欢迎。

在内容营销方面，京东邀请多位护肤达人开展“7天补水挑战直播”，并搭配站内种草视频同步推广。数据显示，该直播项目带动个护类目GMV增长超过40%，直播间评论互动率提升50%以上。不少用户留言表示：“通过直播更了解产品功效，买得更安心。”

在物流服务层面，京东超市借助全国仓配一体化优势，实现补水商品48小时内高温下极速配送，并对部分高敏感类护肤品开启“避光恒温包装”服务，有效保证运输质量。

此外，为了覆盖更广泛的用户，京东金融联合活动提供“0元试用”“白条分期”“买二赠一”等优惠形式，降低用户尝试成本。某位美妆商家透露：“这次活动通过试用机制带来了大量新客，3天新增粉丝超过2万。”

业内观点指出，京东超市通过打造季节性场景消费活动，借助强大的供应链能力和内容运营体系，进一步夯实了其在日用快消市场中的主导地位。预计“夏日补水季”将带动平台超市板块GMV在7月实现15%以上增长，为接下来的“清凉季”“夜宵节”等暑期主题活动打下用户心智基础。