随着夏季时尚消费进入高峰期，京东服饰于近日上线“城市穿搭风向标”专题活动，聚焦“场景+功能+审美”三维度，联合国内外知名服装品牌共同打造面向不同城市、不同生活方式的夏日着装指南，助力服饰类目实现强势增长。

此次活动以“你的城市，你的风格”为主题，覆盖北京、上海、成都、长沙、青岛、厦门六大城市，通过“地域穿搭趋势+场景导购推荐”的内容方式，结合用户所在城市的气候特征与时尚偏好，定制差异化商品推荐方案。例如：在上海主推“轻商务清爽衬衫”、在成都推出“街头潮流短T”，在青岛则主打“海滨防晒穿搭”，实现千人千面的场景化种草。

京东方面表示，这种基于地理位置和用户行为的精细化运营，极大提高了用户的点选率与转化率。数据显示，“城市穿搭风向标”专题上线一周内，专题页访问量超1200万次，平均停留时长提升30%。其中，成都与长沙地区用户对于“文艺通勤风”商品的转化率高出平台均值48%。

品牌方面，活动集结优衣库、李宁、波司登、蕉内、Lululemon等百余家服装大牌参与。部分品牌结合城市文化元素推出联名系列或限定款式，如某国潮品牌推出的“上海弄堂T恤”24小时内售罄，引发大量用户晒图和二次传播，成为平台爆款。

在内容运营层面，京东服饰首次大规模导入AI穿搭助理“京搭搭”，该工具支持用户上传照片或选择体型与肤色信息后自动生成穿搭建议，并直链同款商品。该功能上线3天内使用量突破30万人次，用户好评度高达95%。不少用户表示：“以前不知道怎么搭配，现在根据城市推荐与AI搭配，买衣服变得更简单省心。”

与此同时，京东还开放了“城市主理人招募计划”，邀请来自不同城市的时尚达人、设计师及高校学生担任城市穿搭推广大使，参与城市专题内容共创。官方数据显示，截至目前已有超过600位创作者报名参与，相关内容曝光量突破3亿。

物流体验上，京东为服饰类商品开通“夏日极速达”服务，支持核心城市24小时送达，并上线“试穿后再付款”与“无理由退换”服务，提升用户购物信心。

业内人士指出，京东服饰此次通过将城市文化、时尚潮流与电商内容深度结合，打通从“场景到交易”的路径，是平台在服饰领域深化内容电商布局的一次重要尝试。预计在暑期期间，服饰类目GMV将同比增长超40%，其中城市专属标签类商品成为主要拉动品类。