随着炎炎夏日全面来袭，京东于近日正式启动“清凉家电节”大型促销活动，聚焦智能空调、变频风扇、冷风机、电冰箱等家庭降温类电器。活动结合京东“小时达”“以旧换新”“多仓联动”等特色服务，为用户提供更加便捷高效的购物体验，助力家电品类在暑期档强势增长。

据京东平台披露，“清凉家电节”自6月25日正式上线，仅48小时内平台空调品类整体成交额同比增长182%，其中变频节能型空调销量占比首次突破75%。风扇类产品方面，智能风扇、无叶风扇成交额同比增长110%。受益于“京东物流+多仓直发”模式，多数核心城市下单后24小时内即可收货，极大提升了用户满意度。

此次家电节联合格力、美的、海尔、奥克斯、TCL等主流品牌推出大额优惠与以旧换新补贴，用户最高可享受800元换新补贴，同时可叠加满减与银行优惠。尤其是智能家电方面，京东加码推出“智能空调买赠计划”，用户购买指定品牌即赠送智能遥控器或空调清洗服务，受到用户热烈欢迎。

此外，京东在内容运营层面也同步发力，通过“短视频+直播+导购内容”三位一体模式构建家电消费新场景。平台数据显示，活动期间日均家电直播时长增长120%，美的、格力、海尔等品牌直播间平均观看人次提升65%。不少达人结合生活场景拍摄使用测评类视频，增强用户选购信心。

值得关注的是，今年京东将“场景化购物”作为本次活动的关键词之一。例如，针对学生党和租房群体推出“宿舍避暑装备推荐专区”，集中展示节能小风扇、小型冰箱、制冰机等适配性强的商品，点击转化率远高于平台平均水平。针对家庭用户，则设立“家庭清凉升级专区”，主推中高端变频空调、循环风塔扇等产品。

同时，京东金融也提供分期免息、信用购、以旧抵现等配套金融工具，有效降低用户的入手门槛。某品牌家电负责人表示：“今年我们通过京东的以旧换新+定制分期计划，单周GMV突破去年同期两倍以上。”

业内专家分析认为，在平台深度参与产品销售链路的趋势下，京东正通过整合资源、优化服务、提升体验等一系列动作，不断夯实其在家电领域的市场份额与服务口碑。预计本次“清凉家电节”将带动平台大家电品类GMV增长超过30%，并为即将到来的京东“818”活动打下用户心智基础。