随着学生放假与旅游高峰期到来，天猫顺势启动了“夏日狂欢节”大型促销活动，全面布局美妆护肤、个人清洁、户外出行等多个热门类目，通过补贴+内容+物流三位一体的整合策略，引导消费者释放暑期消费潜能。

本次“夏日狂欢节”于6月24日正式上线，持续时间将覆盖整个暑期档。活动期间，天猫主站及APP首页设立专属活动会场，多个爆品类目获得资源倾斜。例如在美妆护肤方面，主打清爽控油、防晒修复的单品热度飙升。开场48小时内，防晒霜成交额同比增长317%，男士控油洁面类目销量翻倍。薇诺娜、自然堂、兰蔻等大牌借助活动窗口，纷纷开设品牌日专场直播，其中薇诺娜单场直播GMV突破千万。

天猫官方同时联合88VIP推出“满返+折上折”策略，叠加使用满减券、会员价等权益，为消费者提供更具吸引力的价格点。消费者购物路径缩短，转化率大幅提升。数据显示，活动首周内平台整体转化率提升超18%，部分细分类目实现单日销量历史新高。

值得关注的是，今年天猫在物流体验方面进一步优化，与菜鸟联合开通“暑期清凉专线”，重点保障高温天气下商品的储运效率，尤其是对易变质或受热影响性能的护肤品、美妆产品，采用低温专仓配货，保障用户体验。

在内容营销层面，天猫内容生态也迎来集中爆发。超过1000位美妆护肤达人参与内容种草与带货，话题#夏日焕新颜登上微博热搜。通过达人种草与用户UGC互动，带动平台内容互动量日均提升120%。此外，品牌也积极投入创意短视频，打造防晒挑战、洗护测评等热点栏目，实现品效协同。

此次“夏日狂欢节”还特别强化“趋势新品”导入机制，针对95后及Z世代消费趋势重点推荐水感气垫、无痕控油蜜粉、速干喷雾等新品类。其中，某新锐品牌推出的“抗汗定妆喷雾”在活动前期售罄三次，成为典型的趋势爆品。

业内人士指出，天猫此次“夏日狂欢节”体现了平台对暑期消费场景的高度理解与运营能力，不仅帮助品牌实现品效增长，也通过平台补贴与物流配合拉高了整体消费体验，为后续818、双11等大促节点蓄能。

据天猫数据显示，截至目前参与“夏日狂欢节”的品牌平均销售额同比提升32%，其中新锐品牌增速普遍超过70%，反映出用户对于“尝新型消费”的持续热情，也体现出平台在新品孵化方面的强大能力。