2025年8月，抖音电商再次升级其品牌营销战略，正式发布“超品计划Plus”项目，旨在帮助品牌在全域兴趣电商体系中实现从品牌种草到转化成交的全链路打通。此次升级标志着抖音电商将“兴趣推荐+搜索+店铺”三位一体的经营模型正式推向品牌营销主阵地，进一步增强平台在品牌全生命周期管理中的能力。

在直播电商流量见顶、图文种草平台转向闭环成交的大背景下，抖音此举被业内认为是其迈向“综合型全域电商平台”的又一关键步骤。

“超品日”作为抖音电商原有的重要品牌营销IP，自上线以来帮助多个品牌在平台内快速完成流量爆发与销售转化，如华为、珀莱雅、飞利浦等皆在该项目中实现了GMV大幅增长。而本次升级为“超品计划Plus”，在原有大促引爆基础上，引入“内容资产沉淀+搜索渗透+私域经营”三大能力模块，提升品牌在非大促节点的日常转化效率。

据抖音电商官方介绍，参与“超品计划Plus”的品牌将获得平台定向流量扶持、达人矩阵共创、关键词搜索强曝光、品牌专区运营等多项资源，并通过数据中台对投放效果实时回溯优化，帮助品牌在全链路中找到最优转化路径。

此次“超品Plus”项目中最引人关注的一点，是抖音加大了对“搜索+推荐”的联动引擎投入。据了解，目前抖音搜索日活已突破6亿，用户搜索行为呈现高频、高意图、高成交的特点，搜索成交转化率已接近推荐视频的2倍。

“超品计划Plus”将在品牌视频、短剧、达人种草内容中嵌入高频关键词，并推动平台算法将相关搜索词智能匹配至内容端和商城商品，真正打通“从看见到搜索，从种草到拔草”的路径。业内人士指出，这意味着抖音不再只是“兴趣驱动的发现平台”，而是逐步向“搜索驱动的交易平台”演进，其电商生态也正在逼近天猫、京东的逻辑。

在新一轮营销周期中，内容正在成为品牌的“长期资产”。抖音此次在“超品计划Plus”中提出“内容资产池”建设，品牌不仅要在节点营销中打爆单个视频，更需通过系列化内容矩阵，在用户心中占据稳定认知位置。

尤其是短剧、剧情广告、人物设定类种草视频成为当前最热形式。以某国货护肤品牌为例，其通过与头部短剧账号合作推出“办公牌私域能力的深度接入。通过品牌号主页升级、粉丝群发、企业微信承接、会员体系打通等方式，帮助商家构建站内自有流量池，实现用户的持续激活与复购拉动。

品牌可通过设立“会员专属商品”“限时折扣券”“老客转介绍奖励”等方式运营老用户，并借助平台的CRM系统洞察用户生命周期，精准匹配营销内容与商品策略。数据显示，参与私域能力测试的部分品牌，其老客复购率提升了35%，客单价上涨近20%。

随着用户购物决策路径的拉长、触点的多元化以及内容营销的主导地位确立，品牌方在平台的投入逻辑也必须从“爆发投放”转向“长期运营”。抖音电商通过“超品计划Plus”所提供的完整链路，正是适配这种趋势的产物。

相比传统平台以“货架逻辑”为主的电商模型，抖音依靠兴趣推荐和内容驱动，带来了更高频、更真实的用户互动与消费触发。尤其在品牌认知和转化之间的模糊地带，短视频、短剧等形式成为连接用户和产品的重要纽带。抖音正努力让每一次“看见”都可能成为一次“转化”。

“超品计划Plus”的推出，不仅是一次工具与资源的升级，更是抖音电商战略思维的进化。在全域兴趣电商的大框架下，品牌不再是临时性投入短视频和直播，而是在构建一个完整的“用户经营生态”。未来，在这样的平台土壤中，谁能理解并掌握“全域内容+搜索+私域”的经营能力，谁就能在电商大局中稳占一席之地。