近日，抖音电商宣布启动“原产地助农计划”，旨在通过平台优势帮助农产品更高效地实现上行，进一步拓展下沉市场的电商潜力。据抖音方面介绍，此次计划将从产地品牌打造、供应链优化、内容营销赋能和本地服务体系建设四个维度切入，为农业产业数字化注入强劲动力。

“原产地助农计划”是抖音电商对乡村振兴战略的积极响应，也是其持续深耕下沉市场的重要举措。根据该计划，平台将围绕核心农业产区，扶持区域农特产打造品牌标识，包括统一包装、品牌故事包装、原产地认证等措施，让更多农产品从“散装无名”转型为“品牌出村”，提升产品溢价能力。

在供应链方面，抖音电商将联合地方农业合作社与第三方仓配服务商，打造“产地仓+前置仓+履约配送”一体化供应链体系，减少中间流通环节，提高物流效率。平台还将推动农业产地接入“即时电商”体系，结合本地前置仓优势，实现“24小时达”甚至“当日达”的农产品配送体验。

内容营销方面，抖音将利用其短视频+直播双引擎优势，为产地农产品提供全链路内容支持。平台将重点孵化“乡村主播”“农技达人”等本地内容创作者，通过真实生产场景和产品故事激发用户兴趣。官方还会定期举办“原产地溯源直播节”等活动，提升农产品内容曝光度和销售转化率。

此外，抖音电商还提出“本地服务团队”计划，派驻专项服务人员入驻重点产区，提供运营、培训、物流、售后等全流程支持。平台表示，未来三年计划覆盖超100个农业核心产区，打造2000个年销售额过百万的农产品品牌。

据业内人士分析，抖音电商此次行动，将大幅提升农产品数字化水平，并通过流量倾斜和供应链支持帮助地方农业实现从“靠天吃饭”到“靠网出山”的转变。下沉市场作为电商行业的新增长引擎，正在成为巨头争夺的焦点，而抖音凭借强大的内容生态与本地化能力，有望形成差异化竞争优势。

数据显示，截至2025年上半年，抖音电商农产品GMV同比增长超过65%，其中“原产地”类商品订单增长迅速，云南、陕西、山东、贵州等地表现尤为突出。抖音方面表示，将继续加大助农力度，鼓励更多地方参与原产地计划，推动农业数字化进程，为乡村经济注入新活力。