近年来，中国跨境电商平台加速“出海”步伐，而拼多多旗下的Temu自上线以来表现尤为亮眼。特别是在欧美市场，Temu凭借低价策略、海量SKU以及平台强补贴支持迅速打响知名度。进入2025年下半年，Temu在北美取得阶段性成果之后，正将战略重心大幅转向欧洲市场，并通过优化本地化运营、提升供应链时效、加强物流仓配建设等手段，加速在欧洲各国的全面渗透，开启第二增长曲线。

据悉，截至2025年8月，Temu已在德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、波兰等十多个欧洲国家实现App全面上线，下载量在多个国家位列当地电商应用Top3。其中，德国和法国市场增长最为迅猛，月活用户数同比增长超过300%，用户人均下单频次持续上升，复购率突破40%，显示出其“低价高频+内容导购”模式正在逐步被欧洲消费者接受和认可。

Temu在欧洲市场的快速起势，离不开其在供应链与物流领域的深度投入。为了解决“跨境慢、时效差”的老问题，平台一方面大力推动中国工厂直供商品在欧洲本地建仓，另一方面也在与本地第三方仓配企业合作，探索自营物流与外包物流并行的履约模式。比如，在德国汉堡、法国马赛等地，Temu已设立多个前置仓与分拣中心，部分核心商品实现3-5日内达，逐步缩短用户等待周期。

为了匹配不断扩大的订单体量，Temu还与多家国际航空货运公司签订长期运力协议，稳定从中国华南、华东等制造基地发往欧洲主要国家的空运航线。与此同时，平台也在荷兰、比利时等地搭建中转枢纽，并接入本地配送系统，提升“最后一公里”的配送效率。在波兰、捷克等地，Temu更通过整合末端自提柜与驿站资源，解决偏远地区配送难题。

除了物流提速，Temu在欧洲市场的本地化运营也不断加强。在语言系统、支付方式、退换货机制等关键环节，平台均进行了深度适配。目前，Temu支持包括欧元、英镑、波兰兹罗提等多币种结算，并接入了当地主流支付渠道如PayPal、Klarna、Bancontact等，显著提升交易便利性。同时，为消除用户对跨境购物的服务顾虑，Temu在多个国家推出“本地退货”服务，极大地提升了用户满意度与留存率。

在商品运营方面，Temu延续其“极致性价比”策略，将平台热卖的服饰、3C配件、小家电、美妆、家居百货等类目全线向欧洲倾斜，满足当地多样化的消费需求。此外，Temu还因地制宜地引入一些“欧洲特供款”，结合当地消费习惯与季节特点进行精准选品。例如在法国上线的夏季户外野餐用品套装，在西班牙主打的便携式家电，在德国推出的节能类智能灯具等，均取得不俗销量。

值得关注的是，Temu还在尝试借助“内容营销+社交裂变”的方式，推进品牌影响力在欧洲本地的扩散。通过与海外KOL、时尚博主、母婴测评达人合作，Temu在Instagram、TikTok、YouTube等社交平台打造了大量种草视频和测评内容，触达大量年轻用户群体。平台还设立“邀请返利”“晒单奖励”“挑战视频赢优惠”等互动机制，鼓励用户自行生成内容传播裂变，提升App活跃度与用户黏性。

为了从“流量转化”走向“品牌沉淀”，Temu也在探索海外品牌联营与独立站运营的可能性。一方面，平台为部分中国品牌提供专属流量扶持通道，推动其在欧洲形成品牌认知；另一方面也开始支持部分类目商家建立海外独立品牌专区，提升品牌溢价能力，逐步摆脱“低价低质”的刻板印象。

业内普遍认为，欧洲市场的消费文化、监管政策、物流环境等均与北美不同，对跨境平台的运营能力提出更高要求。Temu在进入该市场的过程中，持续优化本地化能力，既展示了平台的系统整合能力，也为中国制造出海提供了全新范式。目前，已有不少中国工厂因Temu的渠道拓展而获得更稳定的海外订单，在原材料采购、产线规划、包装标准等方面逐步与欧美需求接轨。

可以预见的是，随着Temu在欧洲市场的逐步扎根，其平台生态也将从“单向销售”转向“本地化运营+全球品牌”双轮驱动。未来，谁能更好地打通商品、物流、内容、服务四大体系的跨境协同能力，谁就将在海外电商这片蓝海中占据优势。而Temu此番深入欧洲，也标志着中国跨境电商平台已不再仅是价格竞争，更是在构建全球化零售新体系。