拼多多近日宣布，将进一步加码“农产品上行”战略，升级“百亿农品”项目，并启动新一轮农产地直采和区域农货直播推广计划。此次战略调整重点聚焦“产地直连、仓配协同、品牌孵化”三大方向，全面推进农业电商体系化升级，推动更多优质农产品走出乡村、走进千家万户。

拼多多一直将农产品作为其差异化发展的核心之一，自平台成立以来，累计帮助超过1600种农产品实现线上销售。随着消费需求升级，城市用户对绿色、有机、原产地直供农产品的偏好愈发明显，同时大量乡村地区也希望借助电商平台实现产业增收。为此，拼多多决定在既有基础上加大投入，提升农产品上行链路的效率与品质。

首先，平台将在云南、贵州、湖南、河南等农产大省新增50个产地直采服务点，并与当地农业合作社、农户建立长期包销合作关系。通过“拼购+直采”的方式，平台将压缩中间流通环节，提升产地议价能力，同时为消费者提供价格更优、品质更鲜的农产品。在生鲜、茶叶、粮油、干货等重点品类中，平台将设立“重点农品孵化池”，定向投流和营销支持，打造爆款农货。

在物流方面，拼多多计划加快“农产仓配一体化”体系建设。平台将联合顺丰、极兔、菜鸟等头部物流企业，共建冷链分拨中心，并在核心销区城市设立“社区前置仓”，实现农产品“朝发夕至”配送能力。同时，拼多多还将通过物流补贴政策，降低边远地区农产品的运输成本，提升订单履约时效。

为了提升农产品在消费者心中的信任度和辨识度，平台还将加大农产品品牌孵化支持。拼多多将通过“新农人孵化营”计划，培训新一代乡村电商带头人，提供直播带货指导、供应链整合方法及店铺运营策略。此外，平台还将联合各地农业主管部门，为符合条件的农产品提供地标认证支持和宣传推广，建立产地品牌体系。

内容层面，拼多多将强化直播与短视频内容种草效应。平台计划组织上千场“农货直播节”，邀请农人、达人、主播等走进田间地头，实地展现农产品的种植环境和生产流程，增强用户信任感与购买转化。同时，平台也将在首页、秒杀、百亿补贴等重要流量入口设置农产品专属板块，提升农货的曝光度与成交率。

在金融支持方面，拼多多联合多家金融机构推出“农货贷”专项计划，为农业合作社、电商新农人提供灵活贷款额度和结算周期，以缓解其备货、运输及宣传过程中的资金压力，降低运营门槛。

业内分析认为，拼多多升级“农产品上行”战略，是其对“三农”战略纵深推进的重要表现。一方面，能够帮助农民获得更高收益，实现乡村振兴目标；另一方面也提升了平台的商品丰富度与用户黏性，强化了“实惠电商”的品牌形象。

未来，拼多多表示将继续深化农业数智化改造，与各级农业主管部门合作建立“数字农田地图”、推动“种养数据上链”、打造“产销直通机制”，通过科技赋能农业电商新发展，打通农产品从田间到餐桌的每一个环节，让农民卖得出、城市买得到。