淘宝直播平台宣布正式启动“品牌专场月”系列活动，面向尚未大规模起量的新锐品牌与中小品牌商家，提供定向流量扶持、主播孵化对接与冷启动运营方案支持，意在帮助其实现低门槛直播起步、快速获得平台流量与转化。

此次“品牌专场月”分为四期，每期聚焦一个垂类赛道，包括个护美妆、食品饮料、家居百货与新国潮服饰，活动时间从7月15日持续至8月中旬。平台将为入选品牌提供流量激励券、站内C位曝光、官方助播资源等，并联合淘宝直播MCN机构，为商家匹配专业带货主播，打通从内容制作到直播成交的闭环。

据淘宝直播官方数据，2025年上半年已有超过2300个新品牌通过平台直播实现冷启动，平均起盘周期缩短至3周以内，部分品牌如“木本口腔”“斑布旗舰店”等更是在一个月内实现GMV过百万的突破。此次“品牌专场月”是对此经验的复制升级，旨在打造更有确定性的成长路径。

淘宝方面指出，新品牌在初期普遍面临“品牌认知不足、转化率低、主播资源难对接”等问题，而直播间正是破局的有效途径。为此，平台制定了从“种草内容-品牌专场直播-复购转化”三位一体的冷启动运营策略，搭配系统算法定向推荐，为品牌初期提供精准流量支持。

此外，淘宝还推出“品牌直播导师计划”，邀请TOP主播和运营专家对商家团队进行一对一辅导，涵盖直播脚本编排、产品话术设计、用户互动节奏控制等核心知识。平台鼓励新品牌使用“品牌直播日历”功能，提前规划节奏，打出持续曝光。

此次“品牌专场月”也与淘宝主站货架形成联动，参与品牌在直播转化后可获得“淘宝品牌新锐榜”入选资格，进一步提升曝光机会。未来，淘宝直播将持续优化“品牌冷启动体系”，打造一批具备高成长潜力的电商新星品牌。