近日，抖音电商宣布上线“品牌自播专区”，聚焦品牌官方账号自主运营，意在提升品牌自播在抖音商城的曝光能力与交易转化效率。该专区将成为品牌触达核心粉丝群体、塑造品牌心智、实现高效销售转化的新入口，标志着抖音在品牌电商方向迈出关键一步。

据悉，“品牌自播专区”目前已吸引近千家品牌入驻，包括欧莱雅、耐克、华为、小鹏汽车等知名品牌。该专区在抖音商城内设独立入口，并同步在搜索结果页、直播推荐页、短视频推荐页中打通流量入口，品牌方将获得流量定向扶持、数据分析支持及直播工具使用权。

抖音电商相关负责人表示，相比达人带货，品牌自播具备更强的品牌控制力和产品展示力，可以有效传达品牌理念、提升用户信任度，并实现更具沉淀性的用户运营。同时，品牌方可借助平台广告系统与精准推荐能力，将内容更精准地推送给意向人群，实现“种草+拔草”的一体化链路。

在运营服务层面，平台将为入驻品牌提供内容策划、直播陪跑、数据诊断、话术模板等一揽子运营扶持，帮助品牌快速建立起高效的自播体系。尤其在618、双11等大促期间，自播专区还将提供“预约卡位、广告激励、数据复盘”等专属资源包，降低品牌转型门槛。

不少品牌方对该策略给予高度评价。例如某国产护肤品牌负责人指出：“自播专区的推出让我们更容易构建品牌阵地，不再完全依赖达人流量，同时也提升了直播ROI和粉丝留存。”

数据显示，2025年上半年，抖音品牌自播GMV同比增长112%，月均开播品牌数环比增长超过70%。其中，美妆、女装、母婴、运动鞋服等品类表现尤为亮眼，部分头部品牌已将品牌自播占比提升至整体销售的30%以上。

行业分析认为，随着平台达人流量红利趋于见顶，品牌方对“自我掌控+长期经营”的诉求愈发明显。抖音电商此举可谓顺应趋势，通过品牌自播专区，平台在深化商家服务能力、优化用户体验、提升转化效率等方面迈出关键一步。

未来，“品牌自播专区”有望成为品牌方沉淀私域、精细化运营的重要抓手，也将加快抖音从“内容电商”向“品牌阵地电商”过渡的步伐。