7月中旬，京东正式上线“校园焕新季”促销活动，聚焦大学新生入学场景，推出涵盖手机、笔记本电脑、床上用品、个护健康及生活电器在内的五大品类优惠。此次活动是京东继618大促之后发力Z世代用户的又一动作，目标是提升新学期场景下的购物渗透率，并加速线下数码与生活品门店向校园周边布局。

据京东方面介绍，“校园焕新季”活动从7月15日起正式启动，将持续至9月10日，分为“预热期”、“爆发期”与“返校补给期”三个阶段，覆盖大学新生从录取通知书寄出、备战入学、到正式报到全流程所需商品。平台方面配套上线“校园补贴卡”，学生用户凭借学信网认证可享受满减优惠、折扣商品与专属闪购入口。

本次促销特别关注智能数码类产品。如联想、小米、荣耀等品牌的学生定制笔记本在活动期内设置限时优惠及白条免息。京东还与部分高校建立合作，为新生用户提供“寝室整配”方案，结合实际住宿条件推荐必备品清单，包括小型冰箱、电热水壶、床垫与收纳设备等，增强用户粘性。

值得注意的是，今年京东加大了对校园社群的建设力度，通过“京东校园合伙人”项目联动高校在校学生、社团达人及新媒体社群，实现低成本高转化的裂变式推广。这一策略旨在通过熟人信任网络，激发潜在消费需求，并反哺平台销量。

此外，为响应新消费趋势，京东还尝试推出“焕新助学计划”，对家庭困难但学习成绩优秀的准大学生提供购物补贴及实物捐赠，目前已在西南、华中地区试点，预计将覆盖20所高校以上。

有业内人士指出，京东正通过“新学期场景+社群营销”的组合方式深耕年轻消费群体，为平台注入长期增长动能。随着Z世代购买力的持续释放，围绕“生活焕新”“入学场景”进行精细化运营，将成为电商平台间争夺新用户的关键战场。