面对激烈的直播电商竞争，唯品会于本月宣布推出全新“品牌定制直播日”运营模式，聚焦“垂直人群+品牌定制化+场景深运营”三大核心要素，力图打造区别于抖音、快手、淘宝直播的差异化路径，提升平台直播销售表现。

“品牌定制直播日”以品牌方为核心，结合唯品会平台特有的服饰、美妆、母婴等强垂类目优势，为品牌提供从直播脚本、主播培训、场景搭建到流量配置、互动玩法的一站式直播解决方案。每个品牌在直播日前将拥有独立频道入口及站内首页轮播位支持，确保获得平台重点曝光。

同时，唯品会整合平台沉淀的千万级用户标签体系，对品牌目标人群进行细分分发，确保每一场直播精准触达核心用户。平台还允许品牌方自定义直播玩法，例如“买一赠一秒杀”“直播专属礼盒”“明星互动抽奖”等，提升用户参与感与下单转化率。

在主播资源方面，唯品会建立“专业品牌讲师团队”，由平台认证主播协助品牌传递产品价值，并将品牌历史卖点与消费痛点融入讲解过程，增强内容粘性。据介绍，目前已有30多个头部品牌参与“定制直播日”，平均场观达150万，直播转化率远超常规场次。

此外，平台为定制直播品牌开通专属售后通道、专属客服团队与数据分析报告，帮助品牌实时掌握直播数据表现，优化后续营销节奏。直播结束后，品牌还可选择将视频内容剪辑为“种草短视频”，用于站内短视频广告投放，延长直播内容生命周期。

业内人士分析，唯品会此次发力品牌直播，意在借助平台在中高客单服饰与母婴领域的供应链优势，打造专属品牌直播生态，形成区别于内容平台的“货品+直播”闭环。通过深度绑定品牌，唯品会有望激活更多传统品牌与国际品牌的直播潜力。

接下来，唯品会将计划推出“品牌直播周”“节日联播专场”等延伸活动，配合平台促销节奏，持续强化品牌直播影响力，并推动整体销售额增长。