近日，天猫平台宣布推出“轻创业扶持通道”，面向个人创业者、小型商家开放绿色开店通道，并同步推出“三零一快”政策：即“0技术门槛、0保证金门槛、0仓储门槛，最快3天上线运营”。该政策意在降低创业门槛，吸引更多个体商家进入天猫生态，共同打造多元化供应市场。

本次政策重点面向具备特定类目供货能力的个体商家，如服饰鞋包、美妆护肤、零食饮品、文创手工等赛道。商家可通过“轻创业通道”提交营业执照、商品资质及类目信息，最快可在72小时内完成审核开店。同时平台提供“官方店铺模板”“代运营入驻指导”“免装修引流方案”等配套服务，帮助商家快速上线并获得初始流量支持。

在费用政策上，新开店铺将享受首年免除技术服务年费，保证金最低降至1000元起，部分类目免收。同时，天猫推出“优选代发计划”，商家无需自建仓储，可借助平台物流仓完成一件代发。借助菜鸟系统，发货时效保持在48小时以内，极大降低创业者的履约压力。

在流量扶持方面，新商家可获得“新店孵化包”，内容包括店铺自动投放流量、达人直播联动、官方推广页面展示等。平台还将定期举办“轻创业商家挑战赛”，对表现突出的新店进行流量加码与现金激励。借此扶持政策，天猫希望能激活一批具有商品创新力和运营意愿的中小商户。

电商观察人士认为，随着大型品牌逐渐占据天猫主流入口，小而美商家想要切入平台流量越来越难。此次“轻创业通道”重启了曾经淘系电商“草根创业”式的红利机制，有望带来新一轮个体创业潮，同时缓解平台SKU供给结构单一的问题。

对于有资源但缺经验的小商家而言，这一政策无疑是利好。建议入驻者结合热门趋势选品，重视短视频与直播带货联动，并关注平台的培训与指导资源，提升自身电商运营能力。在下半年大促节奏临近之际，借势入驻或将获得流量红利期的初始加速。