随着88会员节临近，天猫于近日开启全面预热布局，重点突出会员专属权益、品牌联合营销和线上线下联动场景。此次活动不仅是年度促销节点，更是天猫持续建设其会员生态体系的重要一环。

据悉，今年的88会员节将首次以“全景会员生活方式”为主题，聚焦生活方式场景覆盖，除传统的美妆、服饰、食品、数码等类目外，还新增宠物、运动健康、家居生活等板块。天猫表示，平台正从“购物型会员”向“生活型会员”升级，打造更具黏性和高频使用场景的会员服务体系。

88会员节期间，天猫将联合阿里生态中的盒马、飞猪、饿了么、优酷等多平台打通会员体系，实现“超级会员”权益共享。例如，88VIP用户可在飞猪享受酒店专属折扣，在饿了么享受免配送费与餐饮积分加倍，在优酷观看VIP剧集等，实现电商+内容+生活的生态闭环。

此次活动还首次引入品牌会员联动机制。平台将开放品牌会员体系的接入能力，鼓励品牌将自有会员数据与天猫平台打通，形成更完整的用户标签画像。例如，参与品牌可向88VIP用户定向推送专属折扣券、新品试用资格及互动福利，提高忠诚度和品牌资产沉淀。

在内容化方面，88会员节将推出“品牌主理人直播计划”，邀请品牌方高管与设计师亲自上阵讲解新品与理念，加强用户对品牌文化与产品背后的价值认同。同时，天猫还将上线会员专属“品牌故事馆”页面，借助短视频与互动模块提升用户的沉浸式浏览体验。

数据显示，截至2025年上半年，天猫88VIP用户数量已突破1.8亿，平均年消费金额超过3万元，是平台最具价值的高净值人群。天猫表示，未来88会员节将不止于促销，更是品牌与平台共同运营核心用户、建立深度连接的重要契机。