为进一步推动产业带数字化转型，2025年7月，拼多多正式上线“工厂直播日”主题活动，邀请全国重点产业带的源头制造工厂参与直播带货，以“产地直发、品质保障、价格极优”为核心卖点，打造“新工厂消费”新生态。此次活动覆盖服饰、家电、日用百货、箱包鞋靴等核心类目，旨在助力中小工厂拓展线上销售通道，实现订单直连消费者。

据了解，“工厂直播日”将成为拼多多常态化运营板块，每周至少安排2场大型产地直播专场，并设有“工厂直供精选榜”“人气源头商品推荐”“产业带好物日历”等栏目，强化平台对源头好货的导购能力。直播间大多由工厂负责人或一线员工亲自出镜，强化用户对“工厂直卖”形象的认知，提升信任感。

拼多多相关负责人表示，平台希望通过直播这种“所见即所得”的形式，让用户看得见生产过程、工艺标准与用料品质，进一步打破信息不对称与消费顾虑。据平台披露，浙江诸暨袜业、广东中山灯具、福建泉州箱包等产业带的首批直播场次整体转化率超过15%，部分热销单品在直播期间售出超2万件。

在运营模式上，拼多多为“工厂直播日”配备了专项流量支持计划，包括首页频道置顶、搜索关键词优先排序、直播推荐位固定资源等，并协同平台“百亿补贴”进行价格标识增强，拉升用户对“厂价直供”属性的感知。

同时，平台还开放“工厂成长扶持包”，涵盖直播脚本生成、主播培训、场控指导、选品诊断等，帮助原本不熟悉内容玩法的传统工厂迅速建立直播团队与运营体系。部分工厂与MCN机构合作建立联合运营小组，实现了从制造向内容输出能力的转型。

为增强用户参与感，平台同步上线“厂游直播”模块，邀请消费者线上“云参观”工厂，了解产品背后的制作流程，如床品的纺织染整过程、灯具的模具打磨流程等，有效提升品牌的专业度与温度。

从供给侧来看，“工厂直播日”为中小制造企业打开了新的销售通道，降低了对中间商、分销渠道的依赖，提升了利润率与客户反馈效率。用户方面，则能够以更低的价格获取品质透明的商品，消费信心增强。

业内人士指出，拼多多借助“工厂直播”进一步稳固了其“性价比+源头供给”的核心定位。在电商行业加速内卷、流量成本上升的背景下，源头工厂正在成为重要增量来源，平台对其的系统性运营将成为未来竞争新高地。