2025年7月，小红书电商正式上线“品牌内容库”功能，向品牌商家开放一站式内容协同与投放平台，解决以往内容分散、转化链路长、ROI难评估等痛点。该功能为商家提供从内容创作、达人对接、投流支持到数据追踪的全链路管理工具，被认为是小红书在内容电商领域迈出的关键一步。

“品牌内容库”整合了平台优质内容资源、达人资源及内容效果分析工具。商家可上传品牌素材、产品信息，由平台智能推荐匹配达人创作，或者邀请已有合作达人快速组稿，提升内容输出效率。系统支持制定投放计划、设置预算，并通过“笔记直链商品”实现内容-商品无缝跳转，从而缩短用户购买决策路径。

平台表示，该功能上线初期已吸引超过3000家品牌参与测试，覆盖美妆、个护、食品、3C等核心品类。参与测试的某国际护肤品牌反馈称，借助内容库完成10篇笔记投放后，品牌小程序页访问量提升78%，其中3篇笔记引导成交突破万元，远超预期转化水平。

此外，小红书还为内容库配备“内容效果分析模块”，可实时追踪每篇笔记的浏览、收藏、评论、点击转化率等关键指标，帮助品牌优化内容策略。系统还能自动识别内容中的热词标签、用户评论情绪，辅助品牌进行产品定位与市场反馈分析。

在内容营销投入逐渐向“精准+高转化”转型的大背景下，小红书此举显著提升了内容种草的可控性和营销效率。相比传统投放方式，品牌内容库强调“品牌主控+达人共创+平台推荐”的协同机制，解决了过去内容“孤岛化”、达人资源零散的难题。

未来，小红书还将对品牌内容库开放更多功能接口，包括直播间直通、内容素材复用、UGC采集工具等，逐步打通从内容生产到商业变现的完整闭环，进一步强化平台“种草即成交”的商业化能力。