淘宝日前正式启动“中小商家出海季”活动，旨在通过平台联动速卖通、AliExpress与海外社媒渠道，推动中小工厂型商家实现“轻品牌出海”。此次出海季将聚焦服饰、饰品、家居、小家电等中国优势类目，提供全流程政策支持，包括选品指导、店铺本地化、物流补贴与海外社交媒体引流投放等。

此次活动的核心是“以供应链为核心驱动品牌落地”，淘宝将协同阿里国际数字商业板块，为有出海意愿的中小商家打通“国内开店—同步海外—社媒种草—本地发货”的一体化路径。平台数据显示，2024年中国跨境电商B2C市场同比增长超18%，其中中小商家贡献接近40%。

在具体支持措施方面，淘宝设立“出海专属小二团队”，为报名商家提供一对一辅导服务，包括海外平台注册、商品本地化翻译、海外法规咨询等；同时，平台对符合条件的商品提供最高30%的物流补贴，覆盖欧洲、美洲、中东等核心市场。

此外，淘宝与TikTok海外团队合作，在东南亚试点“出海直播带货项目”，优先引入淘宝优秀中小商家参与直播联动。部分商家如义乌饰品品牌“Zfun饰界”已通过该项目在泰国市场单场销售突破10万元人民币。平台还通过数据中台提供“类目选品地图”，帮助商家了解目标市场消费趋势与竞品状况，指导精准选品。

值得注意的是，淘宝还推动“跨境本地仓”模式建设，协同菜鸟在西班牙、沙特、印尼等地设立分仓，支持商家将热销商品提前入仓，实现“下单即送”，提升用户体验与复购率。

淘宝方面表示，中小商家出海是中国制造品牌化的重要通道，也是平台未来战略布局的重点方向。通过打通渠道、服务与数据能力，淘宝希望让更多有制造力但缺品牌力的商家实现“国内打爆款，海外做品牌”的双线成长。

业内人士认为，当前正值海外消费者“线上中国商品接触频次增加”窗口期，中小商家若能借助平台力量精准出海，将有效实现营收多元化与品牌国际化。淘宝“出海季”活动，无疑将成为新一轮跨境电商增长的关键抓手。