近日，拼多多旗下的社区团购业务“多多买菜”宣布对供应链体系进行重大升级，着重优化“田间到餐桌”全链条效率，特别是在三线及以下城市推进冷链仓配能力建设，进一步巩固其在下沉市场的生鲜电商优势。

据拼多多官方信息，本轮升级涵盖三方面：第一，优化农业产地直采机制，与核心蔬菜基地、养殖场达成长期合作协议，减少中间环节；第二，建设区域集配中心和前置冷库，提升配送时效和保鲜水平；第三，引入AI预测算法动态调控供应量，减少损耗，保障履约能力。

目前，多多买菜日均处理订单量超过1000万单，其中80%以上来自三线及以下城市。拼多多方面表示，下沉市场对生鲜配送的价格敏感度高，但对产品质量、时效性要求也在不断提升，因此优化供应链不仅有助于降本增效，也提升用户粘性和满意度。

值得注意的是，多多买菜此次还首次试点“产地直播+社区团购”双线联动模式，在平台上开设农产品直播间，由原产地农户或主播介绍商品种植过程和特点，再直接引导至团购下单页面，打通从内容到交易的链路，提升转化率。据测试数据显示，该模式下商品转化率平均提升30%以上，部分单品实现销量翻倍。

业内分析认为，社区团购已进入深水区，拼多多凭借其极致低价策略和农村市场渗透率，具备与京东、阿里等巨头在生鲜领域长期竞争的底气。通过本轮供应链升级，多多买菜或将在物流基础设施与平台赋能上建立壁垒，进一步扩大下沉市场份额。

同时也有观点指出，在竞争激烈的背景下，生鲜电商要持续盈利仍面临挑战，特别是运输成本高、损耗难控等问题将长期存在。拼多多必须在效率提升与成本控制之间找到平衡，才能实现可持续发展。

整体来看，“多多买菜”此次供应链升级将对行业产生示范效应，在保障用户体验的基础上，也为整个生鲜电商生态注入更强的基础能力。未来，随着冷链体系完善和数字化运营加深，拼多多有望持续巩固其在低线城市的优势地位。