为推动农业产品在电商渠道的标准化与品牌化发展，拼多多近日启动“新农品加速计划”，围绕品类打磨、供应链整合、产地品牌孵化等方向展开系统扶持，进一步助力地方农特产品加速触网、提升溢价空间与品牌认知度。

据了解，此次“新农品加速计划”主要面向水果、蔬菜、水产、干货等农产品类目中的“高潜力农品”，平台将与地方农业合作社、新农人、电商服务商、农业基地深度合作，共同推动农品“从源头到用户餐桌”的数字化转型升级。

拼多多方面表示，相比工业品，农产品在线上销售存在天然短板，例如品控不稳定、缺乏品牌、消费者信任度低、复购率差等问题。因此，平台希望通过系统性能力投入，带动农品实现从“散、小、弱”向“标、优、精”方向发展。

“新农品加速计划”的核心措施包括：

1、商品标准化工程：针对生鲜水果、蔬菜等易损类商品，平台与产地合作进行“分级包装+质检达标”体系建设。例如，四川蒲江猕猴桃基地引入统一分选设备，按果径、甜度、色泽进行标准分类，提升用户体验与退货率下降。

2、产地品牌孵化支持：拼多多将设立“农品品牌成长营”，邀请设计机构、品牌顾问、内容营销团队为农品提供“品牌定位+包装设计+内容推广”全流程孵化支持，已有如“钟祥小龙虾”“苍溪红心猕猴桃”等地方农品成功打造出拼多多专属品牌形象。

3、数字供应链改造：平台协同物流服务商，在重点产区搭建“冷链直发仓+产地预售系统”，实现“定单种植+预售排产+顺丰直达”，显著降低物流破损率与履约时长。以云南牛油果项目为例，通过“预售+干线+冷链配送”模式，配送时间较传统模式缩短30%。

4、农人直播激励：拼多多为“新农品”类商品开通直播推荐位与冷启动流量扶持，引导本地主播、基地负责人参与直播带货，并提供脚本模板、场控培训、互动话术指导等工具支持，帮助农人更高效地讲好产地故事。

据官方数据，“新农品加速计划”实施首月，已有超过500款农品获得专项流量激励，重点商品平均订单增长幅度超过75%，复购率也明显上升。其中，广西百香果、陕西红提、山东黄桃等品类成为热销品。

平台相关负责人表示，拼多多将继续深化农业供应链能力，通过打造标准品类矩阵、强化原产地直供体系与冷链基础设施投入，打造农产品上行的全链条生态闭环。下一阶段，平台还将推动“百城百品上行”专项行动，协助更多地区打造出“叫得响、传得开、卖得好”的区域农品品牌。