近日，天猫国际宣布启动“全球开店2025”计划，旨在通过更便捷的入驻通道、更强大的运营支持体系以及更具竞争力的本地化能力，吸引更多海外品牌进入中国市场。据悉，该计划首阶段目标是在未来一年内新增3000家海外中小品牌商家，并提升平台上现有海外商家的经营效率与品牌影响力。

该计划包含三大核心举措：第一，简化入驻流程，提升开店速度。天猫国际将通过一站式认证流程、支持无营业执照入驻、官方服务商代办等手段，缩短海外商家开店周期至最快3天，并提供全英文操作界面与7×24小时客服支持，降低跨境入华门槛。

第二，强化本地化经营支持。平台将提供“翻译助手”“跨境运营工具包”“全托管直播团队”等服务，帮助语言不通或不熟悉中国市场的海外商家实现精准营销。此外，天猫国际还将为新商家提供90天成长孵化期，包含运营顾问、广告资源、定向流量扶持等支持，助力其快速建立品牌心智。

第三，深化供应链服务能力。天猫国际计划在香港、保税仓及全球物流枢纽城市增加智能集货仓和本地前置仓布局，通过菜鸟国际物流系统实现全球48小时发货、跨境5日达等标准化服务。部分热销品类如美妆、保健品、母婴用品，将享受优先清关绿色通道及预售备货模式。

截至目前，已有包括法国有机护肤品牌PATYKA、澳大利亚奶粉品牌Oli6、日本高端护发品牌LebeL等十余个新兴品牌通过“全球开店2025”计划成功入驻，开启在中国市场的新篇章。部分商家表示，得益于天猫国际的本地化工具支持与内容营销引流，在上线首月内即实现销售破百万的成绩。

在政策配套方面，天猫国际也联合阿里云、支付宝、钉钉等生态伙伴，提供包括云服务器搭建、跨境收款工具、本地客服系统等一系列软硬件服务，为海外商家提供从入驻到经营再到售后的全链路数字化支撑。

有行业人士认为，“全球开店2025”计划不仅是天猫国际扩大品牌生态的举措，更是中国跨境电商从“引进来”走向“陪伴成长”的战略转型。未来几年，随着更多海外中小品牌通过天猫国际进入中国市场，消费者将有望接触到更多独具特色、品质优良的海外产品，也将进一步丰富中国电商市场的供给结构。