2025年7月，天猫国际宣布发起“全球新品引力场”计划，旨在通过平台资源整合与渠道优化，提升跨境新品牌、新品类的入驻效率与冷启动表现，进一步抢占进口消费升级红利。据悉，该计划首期将覆盖美妆、个护、营养保健、家居科技等10大高潜品类，协助海外品牌在中国市场快速打开声量。

作为阿里旗下的跨境进口平台，天猫国际自2023年以来持续强化“新品牌首发阵地”定位。本次“全球新品引力场”则是在此基础上进一步升级，重点打造“入驻快、曝光强、冷启稳、转化高”四大能力。

平台方面将为入驻品牌提供绿色通道，最快3天完成资质审核与店铺上线流程。同时，平台联动菜鸟物流在海外设立“新品直通仓”，为新品首发提供保税备货支持，实现“海外生产+中国配送”的高效供应链布局。

在流量层面，天猫国际设立“全球新品推荐榜”“小红书联名榜”“达人首发种草榜”等多个曝光位，引导用户关注新品动态。通过阿里妈妈定向广告投放、站内达人短视频共创、微博+抖音联动引流等方式，提升新品冷启动阶段的转化效率。

内容方面，平台联合100+KOL与跨境内容机构开展“首发众测计划”，将新品免费投放至目标消费人群，生成真实用户体验内容，推动口碑发酵。平台数据显示，参与众测的保健品、香氛、护肤类商品，其首发转化率平均高出平台均值38%。

为降低品牌试水成本，天猫国际还推出“保底激励+退货保险”政策，即当新品上线首月未达预期销量时，平台可提供一定额度的流量补贴与退货包销服务，帮助品牌降低市场风险。

一位来自澳洲的有机护肤品牌负责人表示：“天猫国际提供的首发资源支持力度超出预期，我们在首发首周即获得超过20万曝光，转化率达到4.2%，远高于传统代理渠道。”

业内分析人士认为，随着中国消费者对海外商品的需求趋向高品质、专业性和独特性，平台型跨境电商正逐步从“渠道供应”向“品牌孵化”演进。天猫国际此次发起“全球新品引力场”，将强化其作为进口品牌第一站的市场地位，也助力更多海外品牌更快实现本地化转型。