2025年7月，京东与农业农村部签署战略合作协议，正式启动“数商兴农”专项行动，旨在以电商技术、供应链能力与品牌赋能体系，共同推动县域农业产业高质量发展，打造农产品上行与数字乡村融合的新模式。据悉，该项目首批将在山东临沂、湖南怀化、贵州遵义等10个国家级农业示范区落地试点。

此次“数商兴农”计划主要围绕“标准化产品打造、直播销售赋能、冷链物流建设、乡村主播孵化”四大维度开展。京东将依托自身在供应链、物流、大数据方面的优势，对接地方政府与农业龙头企业，提供“一产标准+二产加工+三产销售”一体化服务。

平台将在每个试点区域建设“数字农场直播间”，通过专业团队对当地特色农产品进行包装、策划与推广。例如在湖南怀化，京东将携手当地政府打造“怀化猕猴桃专场”，通过主播带货、达人种草、短视频传播等手段，提高地域品牌曝光度。同时，借助京东物流覆盖全国的冷链网络，提升生鲜品类的履约效率，确保“当日采摘，次日送达”。

为提升农产品的市场竞争力，京东还将在试点区域推动农业品“标准化工程”，与地方龙头企业合作制定产品规格、品控体系、包装规范等，并推动农业企业参与“京造计划”，以平台标准推动农产品品牌化。平台数据显示，参与“京造计划”的农品平均客单价同比增长32%，用户复购率提升近50%。

乡村主播孵化也是本轮合作的重要组成部分。京东将在当地设立“乡村电商人才培训基地”，由平台讲师提供内容创作、直播技巧、选品策略等培训，帮助本地青年、返乡创业人员实现电商创收。据初步规划，京东将在一年内孵化5000位具备带货能力的乡村主播，构建以人带货、以人推品的新型农产品上行模式。

农业农村部相关负责人表示，“数商兴农”是推动乡村振兴与数字经济融合的重要路径。京东此次深度参与地方农业转型，有望打造出更多“农货上行+人才回流+产业集群”的典范样板。

分析人士认为，随着电商平台深入县域产业链中游环节，农产品电商已从“渠道卖货”迈向“价值共创”阶段。未来，“数商兴农”或将成为农业现代化与乡村振兴战略下的重要抓手。