2025年7月，美团优选推出“鲜果上学季”社区团购专项活动，聚焦暑期水果消费需求，联合全国20余个核心产区的合作果园，打造以“源头直采+极速送达+产地补贴”为特色的季节性爆品带动机制。此次活动不仅拉动了平台夏季GMV增长，还在三四线城市渗透率提升方面取得积极突破。

据平台数据显示，活动启动首周，带动榴莲、荔枝、桃子、蓝莓等时令水果销量同比增长近170%，其中“次日达爆款榜单”中的云南黄皮、山东大樱桃等单品日销破10万单。平台还上线“水果拼拼车”功能，用户组团下单可享受阶梯式满减优惠，提升社区用户参与度和粘性。

在供应链方面，美团优选与30多家果园建立“数字果园协作基地”，通过IoT设备实时监测水果成熟度与采摘时间，结合AI预测模型优化发货批次与运输计划，降低中转损耗。平台物流端升级“冷链小车+格口直投”系统，确保商品从采摘到用户餐桌全程不超36小时。

平台内容侧则打造“果园直击”短视频专栏，邀请达人走进产地直播采摘实况与品鉴环节，增强用户“原产可感知”体验。同时推出“水果知识小课堂”“孩子喜欢的夏季营养组合”等家庭导向内容栏目，吸引亲子家庭群体高频复购。

为支持中小果农参与平台经济，美团优选同步推出“鲜果新农人计划”，为参与农户提供“产地分级标准培训”“直播设备支持”“店铺代运营”等帮扶机制，一位广西百香果果农表示：“平台帮我们统一发货、标品上架、直播带货，收入比去年同期增长了两倍。”

业内观察人士指出，社区电商平台正进入“下沉精耕”阶段，以“水果消费”这一高频、即时、季节性强的品类切口，美团优选正在建立商品标准化、物流数字化与内容可视化的综合竞争力，有望在未来吸引更多高粘性用户群体。

为提升信任度，小红书上线“口碑指数系统”，综合用户真实评价、回购频次、达人推荐频率等维度，对商品进行信用加权，并在商品页展示透明评分。目前系统已接入超过3万个SKU，覆盖平台70%以上核心类目商品。