2025年7月，小红书启动“内容种草助农季”项目，聚焦中西部与东北地区多个重点县域农特产品，通过达人种草、短视频推广、直播带货等方式，助力地方农产实现品牌化转型。该项目旨在整合平台内容生态与本地政府资源，打通“内容营销+渠道分发”的乡村振兴新模式。

据平台介绍，“内容种草助农季”首期覆盖陕西洛川苹果、贵州毕节黄牛肉、吉林梅河口人参、云南保山咖啡等近50个地理标志性产品。小红书将为每个项目定制“产品故事线”，由本地达人、农业专家与新农人共创内容，构建产品背后的文化价值与情感链接。

在传播层面，平台设置“县域优选”频道与“原产地直播厅”，并开放首页流量资源及算法推荐优先权。达人通过“乡味挑战赛”、“一日农人体验”等互动形式，结合种植场景、工艺流程与家族传承故事，打造沉浸式内容体验。

同时，小红书为项目定向招募“种草官”达人，进行内容共创培训与选品指导，提升内容专业性与消费转化效率。如某美食类博主发布的“毕节黄牛肉炖煮秘笈”视频，单条播放量突破120万，直接带动线上成交订单超5000单。

在商家端，平台联合地方农业局设立“县域品牌孵化中心”，提供品牌包装、供应链改造、电商运营培训等一体化服务。部分试点县域已实现从散装售卖到标准化包装，从低价批发向高端礼盒转型的初步成效。

支付与物流方面，小红书联手顺丰与京东快递，为“助农专区”商品开通产地直发绿色通道，确保产品新鲜送达；并设立“助农消费券”补贴政策，鼓励用户下单体验，提升订单转化率与用户复购意愿。

业内人士指出，内容种草模式正成为农产品电商的重要突破路径。小红书凭借社区生态与用户内容信任机制，有望将“助农”从公益行为升级为商业闭环，推动县域经济与新兴消费需求的双向增长。

平台表示，未来该项目将长期运营，并计划引入“乡村内容合伙人”机制，培养本地内容创作者，推动农业IP化发展，实现乡村振兴的可持续运营。